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傳媒競爭：法則與工具

定　價：￥28.00

作　者：	張立偉
出版社：	清華大學
叢編項：
標　簽：	教育與信息傳播

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ISBN：	9787302142102	出版時間：	2007-01-01	包裝：	平裝
開本：	其它	頁數(shù)：	244	字數(shù)：

內容簡介

　　B14本書首次提出傳媒競爭十大法則：即三個關于媒體的法則——策劃競爭超常規(guī)發(fā)展，核心競爭力與非核心競爭力合成現(xiàn)實競爭力，信息靈通的機遇主義；四個關于受眾的法則——兼顧受眾、對手、自身的三維競爭，滿足是有用和愉快的混合物，受眾追求價值最大化，要么更經濟、要么更出色創(chuàng)造競爭優(yōu)勢；三個關于傳媒生態(tài)的法則——戰(zhàn)略管理四個市場，傳媒業(yè)是跨國本土化產業(yè)，競爭優(yōu)勢不全由媒體內部決定，部分來源于媒體之外。全書是對這十大法則在傳媒競爭實戰(zhàn)中運用的詳細展開，論述了傳媒競爭的一系列前沿問題。本書借鑒和運用西方戰(zhàn)略管理、東方傳統(tǒng)謀略以及經濟學、營銷學等理念，多學科、多視角地研究傳媒競爭，詳細分析了中外大量媒體競爭的實例，精心打造了多種專用于傳媒競爭的工具。以理論帶實務，可讀性強，便于舉一反三。本書對理論研究，提供了進一步思考與提煉的素材；對實務操作，提供了可作借鑒的豐富歷史資源、實戰(zhàn)法則、戰(zhàn)略戰(zhàn)術。本書適合于媒體領導者、咨詢者、從業(yè)者，也適合于傳媒研究者、高校新聞傳播學專業(yè)師生。作者簡介張立偉，四川省社會科學院新聞傳播研究所所長、研究員、碩士生導師。四川省學術和技術帶頭人。四川省公共關系協(xié)會副會長兼秘書長。四川大學、成都大學兼職教授。重點研究媒體競爭、文化產業(yè)。有專著五部，學術論文百余篇。獲中國新聞獎、四川新聞獎、四川省哲學社會科學獎等多種獎勵。為多家媒體提供競爭或文化產業(yè)方面的咨詢策劃。

作者簡介

　　張立偉，四川省社會科學院新聞傳播研究所所長、研究員、碩士生導師。四川省學術和技術帶頭人。四川省公共關系協(xié)會副會長兼秘書長。四川大學、成都大學兼職教授。　重點研究媒體競爭、文化產業(yè)。有專著五部，學術論文百余篇。獲中國新聞獎、四川新聞獎、四川省哲學社會科學獎等多種獎勵。為多家媒體提供競爭或文化產業(yè)方面的咨詢策劃。

圖書目錄

第1章傳媒競爭十大法則
　1.1 關于媒體
法則一：策劃競爭超常規(guī)發(fā)展
法則二：核心競爭力與非核心競爭力合成現(xiàn)實競爭力
法則三：信息靈通的機遇主義
　1.2 關于受眾
法則四：兼顧受眾、對手、自身的三維競爭
法則五：滿足是有用和愉快的混合物
法則六：受眾追求價值最大化
法則七：要么更經濟、要么更出色創(chuàng)造競爭優(yōu)勢
　1.3 關于傳媒生態(tài)
法則八：戰(zhàn)略管理四個市場
法則九：傳媒業(yè)是跨國本土化產業(yè)
法則十：競爭優(yōu)勢不全由媒體內部決定，部分來源于媒體之外
第2章創(chuàng)造性細分市場
　2.1 三大關鍵
　　滿足偏好更佳
　　專長借用互補
　　加速回收
　2.2 定位三問
　　一問位置的對面
　　二問位置的旁邊
　　三問位置的根基
　2.3 只能數(shù)一數(shù)二，不能不三不四
　　四級贏利階梯
　　兩強相爭
　　倒金字塔市場結構
第3章垂直營銷到水平營銷
　3.1 別神化細分
　　警惕細分市場變壞
　　警惕細分市場碎片化
　3.2 關注非受眾
　　非受眾不是潛在受眾
　　假如重大變化發(fā)生……
　　地理上反細分化
　　人口上反細分化
　　效用上反細分化
　3.3 超越現(xiàn)有需求
　　為“專業(yè)頻道不專業(yè)”辯護
　　機關報與都市報對接
　　縱橫營銷不可或缺
第4章設計營銷組合
　4.1 4P還是4C？
　4.2 受眾需要與欲求
　　尋求生活參謀
　　關注公共事務
　　了解環(huán)境變動
　　松弛心理緊張
　　品味都市夢想
　……
第5章與四個市場周旋
第6章管理新范式
第7章對競爭優(yōu)勢升級
第8章開一片競爭藍海
第9章與小康中國一起成長
附錄一 “氣盛言宜”與漢語特色
附錄二打造“西部休閑之都”
附錄三答問十四則
后記憑什么讓人記住？