喻園新聞傳播論叢：新媒體與廣告互動傳播

定　價：￥23.00

作　者：	舒詠平、陳少華、鮑立泉
出版社：	華中科技大學
叢編項：
標　簽：	傳播理論

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ISBN：	9787560936710	出版時間：	2006-01-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	360	字數(shù)：

內容簡介

　　本書緊扣新媒體技術的發(fā)展，系統(tǒng)地提出了“廣告互動傳播”的概念及理念。在闡述了新媒體技術與廣告互動傳播密切關系的基礎上，本書首先在 “互動觀念中傳統(tǒng)媒體的反饋”一章中指出了“互動”一直是廣告?zhèn)鞑サ囊环N追求，即使在傳統(tǒng)媒體上也有一定的體現(xiàn)。隨后，本書按網絡廣告、數(shù)字電視廣告、手機廣告等新媒體廣告形式，重點探討了廣告互動傳播的不同實現(xiàn)方式，并在新媒體平臺上探討了電子商務與互動廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化趨向。最后，本書列出專章探究了互動廣告?zhèn)鞑サ男Ч麥y定問題。本書具有時代性與前瞻性，在媒介技術、廣告新形式以及廣告互動傳播的開發(fā)經營匯合處進行了創(chuàng)新性的探討，對廣告學的研究與學習具有啟發(fā)性，對于廣告主、廣告公司與媒體的廣告運營具有指導性。本書的讀者對象為廣告公司經營者、媒體經營者、企業(yè)市場與營銷策劃人員、廣告與營銷專業(yè)的教師與研究生。

作者簡介

　　舒詠平，男，華中科技大學新聞與信息傳播學院教授、副院長。曾在《中國社會科學》、《光明日報》、《現(xiàn)代廣告》等報刊上發(fā)表論文100余篇，出版著作《廣告創(chuàng)意思維》、《廣告?zhèn)鞑W》等10余種；主持省部級科研課題3項，并曾為60余家企業(yè)的品牌傳播、公關廣告提供策劃咨詢。

圖書目錄

導言
一、廣告互動傳播觀的提出
二、廣告互動傳播的實現(xiàn)形式
三、廣告互動傳播的未來走向
第一章新媒體技術與廣告互動傳播
第一節(jié) 新媒體技術概述
　一、新媒體技術的產生
　二、新媒體技術的概念
　三、新媒體技術的特性
第二節(jié) 多媒體技術與多媒體廣告
　一、多媒體技術
　二、多媒體技術應用及特點
　三、多媒體廣告
　四、多媒體廣告創(chuàng)作工具
第三節(jié) 網絡信息技術與網絡廣告
　一、網絡信息技術概述
　二、網絡技術在廣告中的應用
第四節(jié) 信息發(fā)掘技術與互動傳播
　一、網絡信息檢索服務與信息發(fā)掘
　二、信息發(fā)掘技術概述
　三、發(fā)掘技術在互動傳播中的應用
第五節(jié) 新媒體技術在廣告?zhèn)鞑ブ袘玫内厔?br />　一、新媒體技術延伸了廣告策劃
　二、新媒體技術造就了新型廣告
　三、新媒體技術突出了廣告互動
第二章互動觀念中傳統(tǒng)媒體的反饋
第一節(jié) 報刊廣告及其延時性反饋
　一、報刊廣告的特點
　二、報刊廣告的延時性反饋
第二節(jié) 廣播廣告及其實時性反饋
　一、廣播廣告的特點
　二、廣播廣告的實時性反饋
第三節(jié) 電視廣告及其分化性反饋
　一、電視廣告的特點
　二、電視廣告的分化性反饋
第三章網絡廣告的互動傳播
第一節(jié) 網絡廣告的特性與發(fā)布形式
　一、網絡廣告的特性
　二、網絡廣告常見的發(fā)布形式
　三、網絡廣告發(fā)布的新形式
第二節(jié) 網絡廣告的互動反饋
　一、網上瀏覽
　二、網上消費
　三、網下咨詢
　四、網下消費
第三節(jié) 網絡廣告創(chuàng)意與制作
　一、網絡廣告的互動創(chuàng)意
　二、網絡廣告的媒體經營
……
第四章數(shù)字電視廣告互動傳播
第五章手機廣告的互動傳播
第六章電子商務與互動廣告?zhèn)鞑?br />第七章互動廣告?zhèn)鞑サ男Ч麥y定
后記