現(xiàn)代市場調(diào)查與預(yù)測（高職高專市場營銷系列教材）

第1章 市場調(diào)查與預(yù)測及其作用
1.1 市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系
1.2 市場調(diào)查與預(yù)測中的市場涵義
1.3 市場調(diào)查與市場預(yù)測的作用
案例
第2章 市場調(diào)查概述
2.1 市場調(diào)查的類型和方式
2.2 市場調(diào)查的主要內(nèi)容
2.3 市場調(diào)查的原則和程序
案例
第3章 市場調(diào)查方法
3.1 文案調(diào)查法
3.2 定性調(diào)查法
3.3 定量調(diào)查法
3.4 觀察調(diào)查法
3.5 實驗調(diào)查法
3.6 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
案例
第4章 市場抽樣調(diào)查
4.1 市場抽樣調(diào)查的特點
4.2 隨機抽樣方式
4.3 推斷市場總體
4.4 非隨機抽樣方式
4.5 確定樣本容量
案例
第5章 問卷設(shè)計
5.1 問卷的類型和結(jié)構(gòu)
5.2 問卷設(shè)計的原則和步驟
5.3 問卷設(shè)計技術(shù)
案例
第6章 調(diào)查數(shù)據(jù)的處理與基本分析
6.1 調(diào)查資料的處理
6.2 調(diào)查資料的常規(guī)統(tǒng)計方法
6.3 調(diào)查報告的撰寫
案例
第7章 市場預(yù)測概述
7.1 市場預(yù)測的類型
7.2 市場預(yù)測的一般步驟
7.3 市場預(yù)測的主要內(nèi)容
7.4 市場預(yù)測的方法及選擇
7.5 市場預(yù)測精確度分析
案例
第8章 定性預(yù)測方法
8.1 推算預(yù)測法
8.2 集合意見法
8.3 專家調(diào)查預(yù)測法
第9章 時間序列預(yù)測法
9.1 時間序列預(yù)測法概述
9.2 移動平均法
9.3 指數(shù)平滑法
9.4 趨勢外推預(yù)測法
9.5 季節(jié)指數(shù)預(yù)測法
第10章 回歸分析預(yù)測法
10.1 回歸分析預(yù)測法概述
10.2 一元線性回歸分析預(yù)測法
10.3 多元線性回歸分析預(yù)測法
10.4 非線性回歸分析預(yù)測法
參考文獻