文化市場營銷學

第一章　緒論
　第一節(jié)　市場與市場營銷
　第二節(jié)　文化市場與文化市場營銷
　第三節(jié)　文化市場營銷學研究的內容與方法
上編
　第二章　文化市場營銷環(huán)境
　　第一節(jié)　文化市場的宏觀環(huán)境
　　第二節(jié)　文化市場的微觀環(huán)境
　第三章　文化市場營銷信息系統(tǒng)、市場調查與目標選擇
　　第一節(jié)　文化市場營銷的信息系統(tǒng)與信號分析
　　第二節(jié)　文化市場調查
　　第三節(jié)　文化企業(yè)目標市場的選擇
　第四章　文化市場機會、細分與定位
　　第一節(jié)　文化市場機會
　　第二節(jié)　文化市場細分
　　第三節(jié)　文化市場定位
　第五章　文化市場競爭者
　　第一節(jié)　文化市場待業(yè)競爭
　　第二節(jié)　文化市場競爭者
　　第三節(jié)　文化市場地位戰(zhàn)略
　第六章　文化市場消費者
　　第一節(jié)　文化消費者行為的影響因素
　　第二節(jié)　文化消費者的滿意與忠誠
　　第三節(jié)　關系營銷：文化消費者的獲取與維系
　第七章　文化產品營銷組合
　　第一節(jié)　文化產品營銷規(guī)劃
　　第二節(jié)　文化產品價格規(guī)劃
　　第三節(jié)　文化產品的市場擴散通路
　　第四節(jié)　文化產品的促銷策略
　第八章　文化企業(yè)營銷管理
　　第一節(jié)　文化企業(yè)的營銷策劃　
　　第二節(jié)　文化企業(yè)的營銷管理方式
　　第三節(jié)　文化企業(yè)的營銷組織
下編
　第九章　圖書市場營銷
　　第一節(jié)　圖書市場構成要素與需求特征
　　第二節(jié)　讀者購買行為
　　第三節(jié)　圖書市場營銷規(guī)劃
　第十章　報業(yè)市場營銷
　　第一節(jié)　報業(yè)市場與市場營銷
　　第二節(jié)　讀者需要與購買決策
　　第三節(jié)　廣告客戶滿意與贖買行為
　第十一章　音像市場營銷
　　第一節(jié)　音像業(yè)的中國現狀與國際趨勢
　　第二節(jié)　音像產品供需變動的影響因素　
　　第三節(jié)　音像市場營銷的路徑
　第十二章　演出市場營銷
　　第一節(jié)　演出的組成阿素與類型
　　第二節(jié)　異軍突起的旅游演藝市場　
　　第三節(jié)　演出要素與營銷的關系　
　　第四節(jié)　演出服務的營銷方式
　第十三章　娛樂市場營銷
　　第一節(jié)　娛樂業(yè)概述
　　第二節(jié)　娛樂業(yè)營銷　
　第十四章　文化旅游市場營銷
　　第一節(jié)　文化旅游的動機和行為指向
　　第二節(jié)　文化旅游產品的開發(fā)
　　第三節(jié)　文化旅游產品的市場營銷
　第十五章　會展市場營銷
　　第一節(jié)　會展營銷要義
　　第二節(jié)　中國會展營銷的現狀與趨勢
　　第三節(jié)　會展營銷策略
后記