風(fēng)云Photoshop CS2地產(chǎn)廣告設(shè)計實(shí)例精解

第1章  Photoshop CS2與房地產(chǎn)廣告設(shè)計    1
1.1  認(rèn)識Photoshop CS2的操作界面和常用工具    2
1.1.1  操作界面的劃分    2
1.1.2  常用工具介紹    2
1.1.3  常用調(diào)板（面板）介紹    4
1.1.4  新增功能簡介    5
1.2  什么是房地產(chǎn)廣告設(shè)計    6
1.3  關(guān)于色彩模式和印刷的常識    7
1.3.1  常用的色彩模式    7
1.3.2  印刷常識    7
1.4  廣告作品賞析和設(shè)計思路評析    8
第2章  從標(biāo)志設(shè)計開始，學(xué)習(xí)地產(chǎn)廣告設(shè)計    11
2.1  幾何圖形標(biāo)志    12
2.1.1  言簡意賅的表達(dá)形式—幾何圖形    12
2.1.2  用簡單的元素繪制標(biāo)志    12
2.2  抽象圖形標(biāo)志    19
2.2.1  形象傳神的表現(xiàn)形式——抽象圖形    19
2.2.2  繪制動感、抽象標(biāo)志    19
2.3  VI設(shè)計基礎(chǔ)—標(biāo)志設(shè)計    25
2.3.1  VI設(shè)計的核心要素—標(biāo)志    25
2.3.2  繪制“青年時代社區(qū)”標(biāo)志25
2.4  本章小結(jié)    29
第3章  打造統(tǒng)一視覺形象，地產(chǎn)VI應(yīng)用設(shè)計    31
3.1  VI之名片設(shè)計    32
3.1.1  地產(chǎn)形象的小窗口—名片    32
3.1.2  為“青年時代社區(qū)”繪制名片    32
3.2  VI之信封及信紙設(shè)計    36
3.2.1  信息使者—信封及信紙    36
3.2.2  繪制信封及信紙    36
3.3  VI之手提袋設(shè)計    42
3.3.1  流動的廣告—手提袋    42
3.3.2  繪制手提袋    42
3.4  VI之售樓處現(xiàn)場包裝設(shè)計    51
3.4.1  售樓處現(xiàn)場包裝    51
3.4.2  設(shè)計售樓處掛旗    51
3.5  本章小結(jié)    56
第4章  戶型單頁及封套設(shè)計    57
4.1  戶型單頁設(shè)計    58
4.1.1  無聲的銷售員—戶型單頁    58
4.1.2  繪制純住宅戶型單頁    58
4.1.3  繪制寫字樓戶型單頁    66
4.2  封套設(shè)計    75
4.2.1  封套的作用及常見形式    75
4.2.2  繪制戶型單頁封套    75
4.3  本章小結(jié)    84
第5章  DM直郵廣告設(shè)計    87
5.1  歐式建筑的DM設(shè)計    88
5.1.1  行之有效的廣告—DM直郵廣告    88
5.1.2  為DM繪制項目標(biāo)志    88
5.1.3  繪制DM廣告的正面部分    92
5.1.4  繪制DM的背面部分和效果圖    99
5.2  本章小結(jié)    109
第6章  促銷海報設(shè)計    111
6.1  促銷海報    112
6.1.1  傳統(tǒng)的宣傳手段—海報    112
6.1.2  設(shè)計促銷海報的正面部分    112
6.1.3  設(shè)計以文字為主的
         海報背面部分    128
6.2  本章小結(jié)    134
第7章  樓書設(shè)計    135
7.1  別墅項目樓書設(shè)計    136
7.1.1  品牌形象的締造者—地產(chǎn)樓書    136
7.1.2  為別墅設(shè)計樓書封面    136
7.1.3  設(shè)計樓書的開篇形象頁    143
7.1.4  運(yùn)用獨(dú)特文字排版方式的樓書內(nèi)頁設(shè)計    149
7.2  本章小結(jié)    156
第8章  雜志廣告設(shè)計一    157
8.1  高檔公寓廣告主畫面設(shè)計    158
8.1.1  精美形象的表現(xiàn)者—雜志廣告    158
8.1.2  公寓項目的開盤廣告主畫面設(shè)計    158
8.1.3  設(shè)計內(nèi)容豐富的文本信息區(qū)域    166
8.1.4  制作逼真的廣告效果圖    172
8.2  本章小結(jié)    178
第9章  雜志廣告設(shè)計二（插畫篇）    179
9.1  插畫風(fēng)格的雜志廣告    180
9.1.1  輕松的傳遞信息—插畫    180
9.1.2  為小戶型項目繪制插畫    180
9.1.3  運(yùn)用插畫制作雜志廣告    187
9.2  本章小結(jié)    196
第10章  報紙廣告設(shè)計    197
10.1  江南風(fēng)格的報紙廣告    198
10.1.1  傳統(tǒng)元素的運(yùn)用—江南風(fēng)格    198
10.1.2  設(shè)計江南風(fēng)格的形象報紙廣告    198
10.2  水墨風(fēng)格的報紙廣告    208
10.2.1  寫意手法的借鑒—水墨風(fēng)格    208
10.2.2  設(shè)計水墨風(fēng)格的報紙廣告    209
10.3  本章小結(jié)    222
第11章  地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告    223
11.1  網(wǎng)站首頁設(shè)計    224
11.1.1  網(wǎng)站形象—首頁    224
11.1.2  別墅項目網(wǎng)站首頁設(shè)計    224
11.2  網(wǎng)站頁面設(shè)計    236
11.2.1  在線樓書—網(wǎng)站頁面    236
11.2.2  公寓項目網(wǎng)站頁面設(shè)計    237
11.3  本章小結(jié)    248
第12章  “第一國際城”廣告綜合實(shí)例    249
12.1  “第一國際城”標(biāo)志及VI應(yīng)用部分設(shè)計    250
12.1.1  “第一國際城”的綜合形象構(gòu)思    250
12.1.2  設(shè)計標(biāo)志及名片    250
12.1.3  設(shè)計銷售用光盤及封套    255
12.2  客戶通訊封面設(shè)計    264
12.2.1  定期的聯(lián)絡(luò)使者—客戶通訊    264
12.2.2  客戶通訊創(chuàng)刊號的封面設(shè)計    265
12.3  報紙廣告設(shè)計    276
12.3.1  樓盤的基石打造—開盤廣告    276
12.3.2  設(shè)計“第一國際城”的開盤報廣    276
12.4  本章小結(jié)    285