海之行：新文化地產(chǎn)的的實踐探索

　　這套叢書，看似在談房地產(chǎn)，實際上更多的是講城市文化和社會生活，甚至還觸及人們對當前社會經(jīng)濟發(fā)展中一些深層次問題的思考。過去20多年來，中國的經(jīng)濟取得了舉世矚目的持續(xù)高增長，世人在驚嘆與佩服之余，也看到了高速發(fā)展帶來的諸多嚴重問題，看到了初步成就背后的浮躁與膚淺。就房地產(chǎn)業(yè)來說，盡管大批城市的面貌有日新月異的變化，包括市民的居住條件也有了較大改善，其中開發(fā)商們的辛勞與貢獻功不可沒，但人們似乎更多地議論和記憶的是：暴富的新貴，官商的勾結(jié)，庸俗炫耀的廣告，價高質(zhì)次又不實用的建筑，被半強迫動遷的居民和遭遇銷售承諾不予兌現(xiàn)的小區(qū)業(yè)主們的憤懣與怨恨……面對如此窘?jīng)r，我們到底要什么？我們到底還缺什么？人們不得不冷靜下來，不得不更深沉地思考和反思。“新文化地產(chǎn)”就是在這種反思之中，在房地產(chǎn)界日趨深化的實踐探索之中，尋找的一面新的旗幟。它倡導(dǎo)用新文化的理念來開發(fā)房地產(chǎn)，并通過房地產(chǎn)的開發(fā)與經(jīng)營，進一步弘揚新文化的時代精神。這絕不是某某個或某某公司的發(fā)明專利和品牌權(quán)益、它反映的是千千萬萬真誠的、有責任感的房地產(chǎn)投資人和開發(fā)商內(nèi)心的吶喊和追求，它是時代的呼喚，是社會進步和人民大眾利益的需求?？梢哉f：這是一套在實踐推進和理論研究相交融的過程中形成的叢書，是一套將房地產(chǎn)、文化和社會結(jié)合起來訴述的叢書，是一套闡釋和頌揚創(chuàng)新、探索和期待未來的叢書。本書開始進入實踐層面，探索新文化地產(chǎn)之概念在定位、策劃、開發(fā)、營銷、文化經(jīng)營、品牌運作等 各個環(huán)節(jié)上的體現(xiàn)和應(yīng)用。由于叢書中的4本書雖然由不同專業(yè)背景的作者在很短時間內(nèi)成文的，某些觀點在編撰中也沒有力求完全統(tǒng)一，但觸及了新文化地產(chǎn)所屬領(lǐng)域中的絕大多數(shù)要點。作為新文化地產(chǎn)進行系統(tǒng)性研究的一個嘗試，希望由此給讀者一定的啟示，并起到拋磚引玉的作用。

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