汽車(chē)營(yíng)銷經(jīng)理培訓(xùn)教程

序
第1章 汽車(chē)營(yíng)銷概論
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷管理
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷的演進(jìn)
l.3 汽車(chē)營(yíng)銷概述
案例閱讀1 世界汽車(chē)品牌營(yíng)銷百年評(píng)述
第2章 汽車(chē)營(yíng)銷環(huán)境分析
2.1 汽車(chē)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境影響因素
2.2 汽車(chē)營(yíng)銷的中觀環(huán)境影響因素
2.3 汽車(chē)營(yíng)銷的微觀環(huán)境影響因素
案例閱讀2 跨國(guó)汽車(chē)巨頭的中國(guó)市場(chǎng)遠(yuǎn)景
第3章 汽車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)行為分析
3.1 汽車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)決策模型
3.2 汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)的信息來(lái)源影響因素
3.3 汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)的社會(huì)影響因素
3.4 汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)的心理影響因素
3.5 汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)的情境影響因素
案例閱讀3 東風(fēng)雪鐵龍：見(jiàn)證中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)的理性選擇
第4章 汽車(chē)市場(chǎng)的組織采購(gòu)行為分析
4.1 汽車(chē)組織市場(chǎng)和組織采購(gòu)
4.2 汽車(chē)組織市場(chǎng)的采購(gòu)行為模型
4.3 政府采購(gòu)市場(chǎng)的汽車(chē)營(yíng)銷
4.4 汽車(chē)出口市場(chǎng)
案例閱讀4 歐曼速度
第5章 汽車(chē)市場(chǎng)的STP營(yíng)銷
5.1 汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分
5.2 汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分
5.3 汽車(chē)組織市場(chǎng)的細(xì)分
5.4 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
5.5 汽車(chē)市場(chǎng)定位
案例閱讀5 奇瑞QQ詮釋“年輕人的第一輛車(chē)”
第6章 汽車(chē)品牌建設(shè)與管理
6.1 品牌與車(chē)標(biāo)
6.2 汽車(chē)制造廠商的品牌策略
6.3 汽車(chē)制造廠商的品牌架構(gòu)
6.4 汽車(chē)制造廠商的品牌管理
6.5 汽車(chē)品牌的擴(kuò)張、延伸和中國(guó)汽車(chē)的自主品牌之路
案例閱讀6 北京現(xiàn)代計(jì)新品牌獨(dú)立
第7章 汽車(chē)廠商的產(chǎn)品策略
7.1 產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合
7.2 產(chǎn)品組合策略
7.3 產(chǎn)品生命周期
7.4 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
案例閱讀7 上汽的自主品牌道路
第8章 汽車(chē)廠商的價(jià)格策略
8.1 確定基本價(jià)格
8.2 新產(chǎn)品定價(jià)
8.3 定價(jià)技巧
8.4 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
案例閱讀8 瑞風(fēng)天下的江淮
第9章 汽車(chē)廠商的渠道策略
9.1 汽車(chē)渠道思辨
9.2 汽車(chē)廠商的渠道結(jié)構(gòu)
9.3 汽車(chē)經(jīng)銷的渠道行為
案例閱讀9 一汽大眾營(yíng)銷變革
第10章 汽車(chē)廠商的促銷組合策略
10.1 整合營(yíng)銷傳播和促銷組合策略
10.2 汽車(chē)廣告
10.3 汽車(chē)的銷售推廣
10.4 汽車(chē)銷售人員管理
10.5 公共關(guān)系
案例閱讀10 公關(guān)營(yíng)銷定乾坤的吉利汽車(chē)
補(bǔ)充閱讀1 汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策
補(bǔ)充閱讀2 汽車(chē)品牌銷售管理實(shí)施辦法
補(bǔ)充閱讀3 汽車(chē)產(chǎn)品外部標(biāo)識(shí)管理辦法
補(bǔ)充閱讀4 汽車(chē)分類標(biāo)準(zhǔn)
補(bǔ)充閱讀5 汽車(chē)貸款管理辦法
主要參考圖書(shū)