旅游市場營銷學：原理方法案例

定　價：￥36.00

作　者：	趙西萍
出版社：	科學出版社
叢編項：	21世紀高等院校教材
標　簽：	旅游經(jīng)濟

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ISBN：	9787030141040	出版時間：	2006-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	402	字數(shù)：

內容簡介

　　本書的編寫以科學性、系統(tǒng)性、創(chuàng)新性和可操作性為指導思想，將市場營銷學的理論與旅游市場運作緊密結合起來，融會貫通。首先，建立旅游市場營銷的概念，重點通過對環(huán)境分析、旅游市場營銷信息系統(tǒng)、市場調研、市場細分等理論和方法的介紹，使學生掌握確定目標市場的方法、步驟，接著，對如何制定營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等進行了詳細的論述，最后，歸納了營銷活動的實施、控制和創(chuàng)新，介紹了旅游市場營銷中的公共關系問題、目的地營銷、我國出入境旅游市場管理等內容。本書的特色是廣泛吸取了大量的國內外最新營銷管理理論與操作實踐，每一章皆由一個小案例開啟，之后不斷深入，將基本理論和方法寓于案例研究之中，深入淺出，可讀性強。

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圖書目錄

第1篇旅游市場分析.
第1章緒論
1.1旅游與旅游市場營銷
1.2旅游市場營銷學及其發(fā)展歷程
1.3旅游市場營銷學的內容體系及創(chuàng)新
第2章掃描旅游市場營銷環(huán)境
2.1旅游市場營銷宏觀環(huán)境因素分析
2.2旅游市場營銷微觀環(huán)境因素分析
2.3SWOT分析
2.4WTO與牛國旅游業(yè)
第3章旅游市場調研與預測
3.1認識旅游市場營銷信息系統(tǒng)
3.2旅游市場調研綜述
3.3旅游市場營銷預測步驟與方法
第4章旅游市場細分與目標市場的選擇
4.1旅游市場營銷細分概述
4.2旅游市場細分基礎
4.3旅游目標市場選擇及營銷戰(zhàn)略
4.4旅游市場定位
第2篇旅游市場營銷戰(zhàn)略
第5章旅游市場營銷戰(zhàn)略
5.1旅游市場營銷戰(zhàn)略概述
5.2旅游產(chǎn)品一市場戰(zhàn)略
5.3旅游市場競爭戰(zhàn)略
5.4旅游市場營銷戰(zhàn)略組合
第6章關注消費者的需求——旅游產(chǎn)品策略
6.1廣義的旅游產(chǎn)品
6.2旅游產(chǎn)品生命周期理論及營銷策略..
6.3旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀及新品開發(fā)
6.4旅游產(chǎn)品組合
第7章旅游產(chǎn)品定價策略
7.1旅游產(chǎn)品定價簡介
7.2旅游產(chǎn)品定價方法
7.3旅游產(chǎn)品或服務定價策略與技巧
第8章旅游產(chǎn)品營銷渠道策略
8.1旅游產(chǎn)品的營銷渠道綜述
8.2重要的渠道中介——旅游中間商
8.3旅游產(chǎn)品營銷渠道的決策和策略
第9章旅游促銷策略
9.1認識旅游促銷
9.2高效信息傳播方式——旅游廣告
9.3短期促銷——旅游營業(yè)推廣
9.4面對面溝通——旅游人員推銷
第3篇旅游市場營銷管理
第10章旅游市場營銷控制與管理
10.1旅游市場營銷活動的管理過程
10.2旅游市場營銷計劃的制定
10.3旅游市場營銷組織
10.4人力資源管理
10.5危機管理
第11章旅游市場營銷創(chuàng)新
11.1旅游市場營銷創(chuàng)新
11.2旅游市場營銷觀念創(chuàng)新
11.3旅游市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新
第12章第五個“P”——旅游市場營銷中的公共形象
12.1公共關系與公共形象概述
12.2旅游企業(yè)形象與形象調查
12.3企業(yè)整體形象識別系統(tǒng)(CIS)
第13章整合營銷的應用——旅游目的地地區(qū)營銷策略
13.1旅游目的地地區(qū)營銷概述
13.2旅游目的地形象營銷策略
13.3旅游目的地產(chǎn)品促銷策略
第14章中國出入境旅游市場管理
14.1中國入境旅游市場與開發(fā)
14.2中國出境旅游市場和管理
14.3邊境旅游市場特征及管理
參考文獻...