市場營銷學(xué)（教育部高職高專規(guī)劃教材）

第一章 市場營銷概論
第一節(jié) 市場營銷的核心概念
第二節(jié) 市場營銷觀念的演變
第三節(jié) 市場營銷的重要性
思考與練習(xí)
第二章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
思考與練習(xí)
第三章 消費者購買行為分析
第一節(jié) 消費者的購買行為
第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素
第三節(jié) 消費者的購買決策過程
思考與練習(xí)
第四章 市場營銷研究
第一節(jié) 市場營銷信息
第二節(jié) 市場營銷研究
第三節(jié) 市場需求預(yù)測
思考與練習(xí)
第五章 市場細(xì)分策略
第一節(jié) 市場細(xì)分策略
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇策略
第三節(jié) 市場定位策略
思考與練習(xí)
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 什么是產(chǎn)品
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌策略
第四節(jié) 包裝策略
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
思考與練習(xí)
第七章 價格策略
第一節(jié) 產(chǎn)品定價程序
第二節(jié) 影響定價的主要因素
第三節(jié) 定價目標(biāo)
第四節(jié) 定價方法
第五節(jié) 定價策略
思考與練習(xí)
第八章 分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道的概念、結(jié)構(gòu)和類型
第二節(jié) 分銷渠道的選擇和管理
第三節(jié) 批發(fā)商和零售商
第四節(jié) 實體分配
思考與練習(xí)
第九章 促銷策略
第一節(jié) 促銷及促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
思考與練習(xí)
第十章 市場營銷管理
第一節(jié) 市場營銷組織
第二節(jié) 市場營銷計劃
第三節(jié) 市場營銷控制
思考與練習(xí)
第十一章 市場營銷新觀念
第一節(jié) 綠色營銷
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第三節(jié) 關(guān)系營銷
第四節(jié) 整合營銷
思考與練習(xí)
參考文獻(xiàn)