整合營銷傳播學(xué)

定　價：￥18.00

作　者：	竺培芬
出版社：	上海交通大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	營銷

ISBN：	9787313024428	出版時間：	2001-06-01	包裝：	平裝
開本：	大32開	頁數(shù)：	269頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　整合營銷傳播學(xué)是20世紀(jì)90年代在國際上崛起的新型傳播學(xué)，融營銷與傳播為一體，注重營銷傳播手段的整合并通過多種媒體予以傳播，受播對象為消費(fèi)者。在兩年多研究基礎(chǔ)上，作者寫出成此書。這項研究成果在一定程度上填補(bǔ)了國內(nèi)傳播學(xué)的空白。＜br＞此學(xué)術(shù)專著不僅適用于企業(yè)，而且適用于文化娛樂業(yè)。本書采用國際上最新的SWOT方法，分析企業(yè)內(nèi)部實力與外部環(huán)境，旨在使目標(biāo)市場的營銷傳播更為有的放矢......