企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略學(xué)

     目錄
   第一章 緒論
    第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)與對(duì)策
    第二節(jié) 市場(chǎng)營銷的競(jìng)爭(zhēng)特性
    第三節(jié) 研究市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與對(duì)策的意義
   第二章 市場(chǎng)關(guān)系分析
    第一節(jié) 市場(chǎng)關(guān)系與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
    第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
   第三章 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
    第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略概述
    第二節(jié) 戰(zhàn)略的類型
   第四章 戰(zhàn)略規(guī)劃
    第一節(jié) 確定企業(yè)使命
    第二節(jié) 企業(yè)環(huán)境分析
    第三節(jié) 戰(zhàn)略目標(biāo)
    第四節(jié) 戰(zhàn)略分析與戰(zhàn)略選擇
    第五節(jié) 一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
    第六節(jié) 尋求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的途徑
   第五章 行業(yè)演化與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗
    第一節(jié) 行業(yè)演化
    第二節(jié) 分散性行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗
    第三節(jié) 新興行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗
    第四節(jié) 行業(yè)成熟（過 渡）時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗
    第五節(jié) 衰退行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗
   第六章 國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗
    第一節(jié) 國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與特點(diǎn)
    第二節(jié) 國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
   第七章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的效果分析
    第一節(jié) 概述
    第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略效果分析
   第八章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的實(shí)施與控制
    第一節(jié) 概述
    第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的實(shí)施
    第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的控制及分析
   主要參考書目