市場調(diào)查和預(yù)測

定　價：￥28.00

作　者：	馮章編著
出版社：	中國經(jīng)濟出版社
叢編項：	營銷運作黃金法則與實物書系
標(biāo)　簽：	市場調(diào)查

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ISBN：	9787501708895	出版時間：	2006-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	276	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

目前，營銷調(diào)研的定義基本上沿用了美國營銷協(xié)會(The Ameri- can Marketing Association 簡稱AMA)的說法：營銷調(diào)研的作用是給公司提供決策的信念，以便更好地服務(wù)顧客、消費者和大眾。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)營銷的問題和機會，評估確定營銷行動和指導(dǎo)營銷運作及過程，市場調(diào)查必須確定收集和整理資料的方法、過程并分析結(jié)果；據(jù)此提出新的觀點并將它應(yīng)用。這個概念基本上包括兩部分內(nèi)容：第一，確定要調(diào)查的問題，然后使用一定的方法收集和整理資料，作出分析。本書在第一章至第六章具體闡述。第二，根據(jù)調(diào)查的分析的結(jié)果，作出預(yù)測。本書第七章至第九章作詳細(xì)分析。也就是說本書分為二大部分，第一部分是"市場調(diào)查"(1-6章)，論述了市場調(diào)查的步驟，31個具體方法和調(diào)查報告的撰寫。第二部分分為"市場預(yù)測"(7-9章)，介紹和分析了市場預(yù)測的內(nèi)容、步驟和69個具體方法。本書不僅詳細(xì)地闡述營銷調(diào)研領(lǐng)域的基本概念、黃金法則，而且還注重實務(wù)操作，并用中國實例加以分析，從使讀者更好地理解和應(yīng)用調(diào)查與預(yù)測問題。參加本書編寫的人員有：徐立軍蔡少恒張德斌李菱李少偉雷波周樹清卞宗昌李平許均秀。

作者簡介

暫缺《市場調(diào)查和預(yù)測》作者簡介

圖書目錄

第一章　營銷調(diào)研的作用和意義
非常關(guān)注：黃金法則
非常聚焦：實務(wù)操作
非常鏈接：典型中國實戰(zhàn)
第二章　界定營銷調(diào)研問題和開發(fā)調(diào)查方法
非常關(guān)注：黃金法則
非常聚焦：實務(wù)操作
非常鏈接：典型中國實戰(zhàn)
第三章　調(diào)研設(shè)計方案概說
非常關(guān)注：黃金法則
非常聚焦：實務(wù)操作
非常鏈接：典型中國實戰(zhàn)
第四章　探索性調(diào)研
非常關(guān)注：黃金法則
非常聚焦：實務(wù)操作
非常鏈接：典型中國實戰(zhàn)
第五章　描述性調(diào)研設(shè)計與非比較衡量調(diào)研方法
非常關(guān)注：黃金法則
非常聚焦：實務(wù)操作
非常鏈接：典型中國實戰(zhàn)
第六章　營銷調(diào)研的四大步驟
非常關(guān)注：黃金法則
非常聚焦：實務(wù)操作
非常鏈接：典型中國實戰(zhàn)
第七章　市場預(yù)測方法概述及銷售預(yù)測方法〕
非常關(guān)注：黃金法則
非常聚焦：實務(wù)操作
非常鏈接：典型中國實戰(zhàn)
第八章　財務(wù)消費者購買力預(yù)測方法
非常關(guān)注：黃金法則
非常聚焦：實務(wù)操作
非常鏈接：典型中國實戰(zhàn)
第九章　市場預(yù)測的常用方法
非常關(guān)注：黃金法則
非常聚焦：實務(wù)操作
非常鏈接：典型中國實戰(zhàn)