營銷策劃

　　《營銷策劃》全面、系統(tǒng)地介紹了營銷策劃的基本理論及基本方法。從實(shí)戰(zhàn)出發(fā)，通過探討市場(chǎng)和企業(yè)及其產(chǎn)品的發(fā)展變化規(guī)律，分析規(guī)劃企業(yè)營銷活動(dòng)?！稜I銷策劃》的指導(dǎo)思想就是堅(jiān)持以理論作為活動(dòng)的指導(dǎo)，重視理論為基礎(chǔ)的實(shí)戰(zhàn)分析，強(qiáng)調(diào)用科學(xué)的過程保證科學(xué)的結(jié)果。注意矛盾的特殊性，重視營銷活動(dòng)的細(xì)節(jié)分析。在全書結(jié)構(gòu)上，全書是沿著理論、方法——分解策劃——目標(biāo)策劃——綜合策劃的思路，由淺入深的順序進(jìn)行。希望能為讀者提供比較清晰的思路與方法。內(nèi)容闡述方面，首先按照基本概念——基本過程——基本理論——基本分析的的思路進(jìn)行一般性論述，然后按照營銷要素進(jìn)行闡述。不求完整，但求具有典型意義和實(shí)用價(jià)值。《營銷策劃》十一章可以分為四部分，前三章為基本理論部分，主要介紹了營銷策劃共同的基本概念、基本原理，特別對(duì)營銷策劃分析方法、思路進(jìn)行了重點(diǎn)闡述。4、5、6、7章為要素策劃部分，從營銷策劃要素的角度對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)策劃的具體方法進(jìn)行了探討。8、9、10章為專題策劃，針對(duì)企業(yè)的某一方面營銷活動(dòng)策劃展開討論。11章為綜合實(shí)戰(zhàn)策劃，希望通過對(duì)綜合案例的分析給讀者一個(gè)對(duì)營銷策劃完整的認(rèn)識(shí)。在編寫過程中，我們力求將市場(chǎng)營銷原理、創(chuàng)新理論與策劃實(shí)踐相結(jié)合，突出教材的理論性、科學(xué)性與實(shí)用性。《營銷策劃》既可以作為高職院校市場(chǎng)營銷、企業(yè)管理等專業(yè)的教材和參考用書，也適合從事策劃人員閱讀和參考。

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