旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥23.00

作　者：	楊志熙
出版社：	華中師范大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	旅游管理系列教材
標(biāo)　簽：	旅游市場(chǎng)

購(gòu)買這本書可以去

當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥20.20)

ISBN：	9787562233701	出版時(shí)間：	2006-04-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	207	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書總結(jié)旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，體現(xiàn)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷研究的最新成果；書中內(nèi)容加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)理論的闡述，并使之與旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)有機(jī)地結(jié)合；理論聯(lián)系實(shí)際，每章后附有案例，便于教師進(jìn)行啟發(fā)式教學(xué)和引導(dǎo)學(xué)生開(kāi)展案例討論，體現(xiàn)市場(chǎng)學(xué)的教學(xué)特點(diǎn)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷管理的任務(wù)
　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向觀念
　第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象、研究?jī)?nèi)容和研究方法
第二章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
　第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
　第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
　第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷“機(jī)會(huì)-風(fēng)險(xiǎn)”分析
第三章旅游者購(gòu)買行為分析
　第一節(jié) 旅游者購(gòu)買行為概述
　第二節(jié) 影響旅游者購(gòu)買行為的因素分析
　第三節(jié) 旅游者購(gòu)買決策過(guò)程分析
第四章旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位戰(zhàn)略
　第一節(jié) 旅游市場(chǎng)與旅游市場(chǎng)細(xì)分
　第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
　第三節(jié) 旅游市場(chǎng)定位
第五章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略
　第一節(jié) 旅游產(chǎn)品策略
　第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
　第三節(jié) 旅游產(chǎn)品分銷渠道策略
　第四節(jié) 旅游產(chǎn)品促銷策略
第六章政府旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
　第一節(jié) 政府旅游營(yíng)銷概述
　第二節(jié) 政府旅游營(yíng)銷過(guò)程
　第三節(jié) 政府旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略
第七章旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷
　第一節(jié) 旅游企業(yè)營(yíng)銷概述
　第二節(jié) 旅游飯店?duì)I銷
　第三節(jié) 旅游景區(qū)營(yíng)銷
　第四節(jié) 旅行社營(yíng)銷
第八章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理與控制
　第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)管理流程
　第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制定
　第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組織
　第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷控制
主要參考文獻(xiàn)