穿越敗局：廣告與公關篇

廣告篇
好貨更需勤吆喝
——寶島佳果不敵舶來品
好廣告真的威力無窮嗎
——“中德”啤酒的失敗
廣告不要忘了“大多數(shù)”
——廣告中還有“廣”字嗎
提倡“修辭守法”
——不正當?shù)摹斑`法修辭”
廣告商品的優(yōu)勢應當讓消費者感受到
——“綠之源”信箱廣告之不足
找準廣告公司, 否則廣告費打了水漂
——不能選無經(jīng)驗的廣告人
廣告不能沒有創(chuàng)意
——低層次廣告令人生厭
軟廣告創(chuàng)意難度更大
——軟廣告創(chuàng)意誤區(qū)
懸賞了就必須兌現(xiàn)
——百事可樂的廣告策劃失敗案
廣告詞要經(jīng)得起推敲
——誰會三天兩頭換熱水器
無“情”沒有魅力
——“太子奶”的盲點
“說什么”是廣告定位問題
——三笑牙刷的偏差
美女并非最好
——廣告中“誰來說”的誤區(qū)
“廣而告之”的提法過時了
——“廣而告之”的缺陷
樹立“大廣告”觀
——惟“大”. 惟“電”的誤區(qū)
莫把廣告當戲拍
——明星蒙人成公害
簡潔易于記憶
——從繁縟到簡潔
為什么不愛看你
——自來水水壓突然下降
廣告忌玷污女性美
——老外的感嘆
廣告忌夸大其辭
——“換膚霜”廣告自食惡果
廣告忌貶低他人
——比較廣告的誤區(qū)
廣告忌翻譯不當
——“不漏水”怎么成了“避孕”
廣告忌恐怖的夸張
——伊萊克斯冰箱廣告的敗筆
廣告忌犯人禁忌
——豐田汽車兩起失敗廣告
廣告忌字謎游戲
——“霞露”與“露霞”
廣告忌喧賓奪主
——美女廣告的誤區(qū)
廣告忌一暴十寒
——三天打魚, 兩天曬網(wǎng)的誤區(qū)
廣告忌心太貪
——“紅牛”廣告的失誤
廣告的幽默忌肉麻
——幽默廣告的誤區(qū)
做廣告豈可力不負重
——“愛多”的浮沉
廣告豈可助桀為虐
——“十億元大騙局”廣告案
廣告設計拒絕“惟美”
——廣告創(chuàng)意的誤區(qū)
把好廣告的語言關
——“代勞力”的教訓
廣告應當傳播精神文明
——幾則失誤廣告評析
形象篇
包裝是重要的產(chǎn)品形象工具
——難堪的包裝使產(chǎn)品滯銷
木虎何必添雙翅
——導入CI的誤區(qū)
商人文化——商人形象之魂
——富麗華的教訓
企業(yè)只能是企業(yè), 它不是“家”
——“亞細亞”步入“家”的誤區(qū)
服從不等于忠誠
——企業(yè)文化的誤區(qū)
文化可以興業(yè), 文化不可“治業(yè)”
——企業(yè)文化的缺陷
企業(yè)名稱切忌相互雷同
——“冠生園”的月餅危機
名稱好不如名聲好
——“發(fā)”. “順”不能顯靈
標語口號影響企業(yè)形象
——口號豈能冷冰冰
真功夫難練, 但拿到戰(zhàn)場上管用
——花錢買虛名的泡沫
公關篇
禮多人也怪
——“煙酒”交友的誤區(qū)
禮多的陷阱
——陸遜“禮多”奪荊州
禮多失情報
——無償助人的誤區(qū)
新聞宣傳必須以事實為根據(jù)
——虛假新聞三例談
“炒作”要講原則
——借丑揚名則名不正
公關科學不容曲解
——走出公關形象的誤區(qū)
企業(yè)家的大道德
——不重環(huán)保, 最失人心
公關無小事
——小事不了生大事
愚弄別人等于愚弄自己
——烽火戲諸侯之誡
公關的目的在于尋求合作
——百年大公司毀于內(nèi)耗
跨文化公關中應“入鄉(xiāng)隨俗”
——“走狗”為何變得可愛
雇傭軍打不了硬仗
——企業(yè)內(nèi)部關系的誤區(qū)
稱呼是公關活動的第一座橋
——稱呼不當?shù)氖д`
“親兄弟, 明算賬”
——“面子”值幾何
危機并非都是壞事
——“笑罵任他笑罵”的誤區(qū)
“公眾必須被告知”
——反公關的“鴕鳥政策”
關系網(wǎng)并非永恒
——美國第一銀行的教訓
欺客之心, 不可有
——利益短視的惡果
不要拒絕“公關吃飯”
——“吃請”與“請吃”的誤區(qū)
互利是聯(lián)合的第一原則
——鄭百文的折戟
談判篇“被求者身價高”
——過度強硬的苦果
談判的格言之一：不要發(fā)怒
——一怒失良機
談判者的心態(tài)必須平和
——談判中的陷阱
談判“底線”切勿泄露
——大意丟“底線”之敗
只索取不付出的談判不會成功
——王起明的談判誤區(qū)
談判忌以牙還牙
——卡耐基的一次失誤
堅持力是談判者的品質(zhì)
——行九十里路的誤區(qū)
談判桌上的邏輯較量
——失邏輯的教訓
參考文獻