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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)系列教材之一。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論在實(shí)踐中的具體應(yīng)用。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃能力是營(yíng)銷(xiāo)人員必須掌握的一項(xiàng)技能，是現(xiàn)代企業(yè)管理人員的一項(xiàng)必備素質(zhì)。本書(shū)介紹了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論，著重闡述營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)。主要內(nèi)容有：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與策劃、企業(yè)戰(zhàn)略策劃、戰(zhàn)略性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、新產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、分銷(xiāo)策劃、促銷(xiāo)策劃等。作者以職業(yè)能力培養(yǎng)為主線(xiàn)，注重教材的實(shí)用性、職業(yè)性、適應(yīng)性和先進(jìn)性，并附大量典型案例，以期啟迪讀者思路，指導(dǎo)具體操作。本書(shū)可作為中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)（三、四年制）教材，也可作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的工作參考或培訓(xùn)用書(shū)，還可作為營(yíng)銷(xiāo)愛(ài)好者學(xué)習(xí)、了解營(yíng)銷(xiāo)理論和策劃知識(shí)的良好讀者。