促銷策劃與管理

定　價(jià)：￥36.00

作　者：	楊倫超主編
出版社：	重慶大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高職高專市場營銷系列教材
標(biāo)　簽：	策劃

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ISBN：	9787562434740	出版時(shí)間：	2005-08-01	包裝：	膠版紙
開本：	小16開	頁數(shù)：	310	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《高職高專市場營銷專業(yè)系列教材：促銷策劃與管理》以銷售促進(jìn)為主線，集中介紹促銷的含義、特點(diǎn)、作用；促銷人員的能力和素質(zhì)；對消費(fèi)者的促銷策略、方法和技巧；對渠道促銷策略的運(yùn)用；組合促銷策略；促銷調(diào)查策劃書的設(shè)計(jì)；促銷活動(dòng)效果評估和促銷管理等促銷的基本原理、基本知識(shí)和基本技能。《高職高專市場營銷專業(yè)系列教材：促銷策劃與管理》理論與實(shí)際相結(jié)合，具有知識(shí)性和應(yīng)用性，適合于高職高專市場營銷專業(yè)學(xué)生作為教材，也適合于企業(yè)營銷人員培訓(xùn)，對研究促銷理論、掌握促銷技巧、創(chuàng)新促銷思維有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)作用。

作者簡介

　　保羅·J·拉弗拉卡斯：芝加哥羅要拉大學(xué)博士，美國西北大學(xué)新聞和統(tǒng)計(jì)學(xué)教授。1980年以來一直執(zhí)教于該校，1982年創(chuàng)建西北大學(xué)調(diào)查實(shí)驗(yàn)室，并任實(shí)驗(yàn)室主任至今。1968年畢業(yè)于密西根州立大學(xué)，獲社會(huì)科學(xué)學(xué)士學(xué)位，并于1975年和1977年在芝加哥羅要拉大學(xué)獲實(shí)驗(yàn)社會(huì)心理學(xué)碩士學(xué)位和應(yīng)用社會(huì)心理學(xué)博士學(xué)位。在過去的15年間，由于他在公共政策研究及市民對犯罪的反應(yīng)和社區(qū)反犯罪項(xiàng)目方面取得的成就而在國際學(xué)術(shù)界聲名日隆。他還經(jīng)常為美國司法部和私營機(jī)構(gòu)在各種有關(guān)研究方法論的問題上提供咨詢。而在最近6年，他把研究的目光轉(zhuǎn)向媒體始何將調(diào)查方法用于新聞事件的調(diào)查，特別是政治競選中的新聞事件的調(diào)查。他在這方面的工作也已有所成就，他是《選票和總統(tǒng)選舉》（PollingandEsidentialElectionCoverage）（1991）一書的編者之一。他參與過美國中西部輿論調(diào)查協(xié)會(huì)有關(guān)美國副總統(tǒng)/總統(tǒng)選舉的調(diào)查。

圖書目錄

第1章  促銷與促銷策劃
  1.1  促銷概述
  1.2  促銷策劃
  1.3  促銷策劃應(yīng)注意的問題
  本章小結(jié)
  思考題
  實(shí)訓(xùn)練習(xí)
  案例分析
第2章  促銷人員
  2.1  促銷人員的社會(huì)價(jià)值
  2.2  促銷人員的基本素質(zhì)
  2.3  促銷人員的基本能力
  2.4  促我肖人員的職業(yè)準(zhǔn)則
  本章小結(jié)
  思考題
  實(shí)訓(xùn)練習(xí)
  案例分析
第3章  消費(fèi)者促銷策略（上）
  3.1  消費(fèi)者促銷策略概述
  3.2  折價(jià)優(yōu)惠促銷策略
  3.3  附送贈(zèng)品促銷策略
  3.4  退費(fèi)優(yōu)待促銷策略
  3.5  憑證優(yōu)惠促銷策略
  3.6  獎(jiǎng)勵(lì)促銷策略
  3.7  印花贈(zèng)品促銷
  本章小結(jié)
  思考題
  實(shí)訓(xùn)練習(xí)
  案例分析
第4章  消費(fèi)者促銷策略（下）
  4.1  會(huì)展促銷策略
  4.2  游戲促銷策略
  4.3  競技活動(dòng)促銷策略
  4.4  聯(lián)合促銷策略
  4.5  贊助促銷策略
  4.6  會(huì)員制促銷策略
  4.7  其他促銷銷策略
  本章小結(jié)
  思考題
  實(shí)訓(xùn)練
  案例分析
第5章  渠道促銷策略
第6章  組合促銷策略
第7章  促銷調(diào)查與促銷策劃
第8章  促銷活動(dòng)效果的評估
第9章  促銷管理
參考文獻(xiàn)