新廣告制作實務（高等職業(yè)教育藝術設計教材）

　　如果把一個廣告的生成看作是“決策—意念—創(chuàng)意—表現(xiàn)—設計—制作—發(fā)布”這樣一個生產(chǎn)流程的話，那么將觀念轉(zhuǎn)化為具象性的廣告作品的關鍵環(huán)節(jié)，應該主要是“設計”與“制作”。　隨著商品經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，廣告受眾的心理與需求不斷變化，而信息產(chǎn)業(yè)及其科技日新月異地進步，有關廣告表現(xiàn)與制作從內(nèi)容到手段都與過去不可同日而語了，從而對廣告人的素質(zhì)、知識、能力提出了不少新的要求，隨著廣告媒體不斷的涌現(xiàn)，操作技巧不斷更新，新材料、新工具相繼發(fā)明……以上一切，廣告學子與廣告業(yè)人都急需掌握或補缺。　作為高職高專教育、成人高等教育，培養(yǎng)學生的專業(yè)素養(yǎng)和實務操作能力是素質(zhì)教育的一個重要部分?！稄V告制作實務》是藝術設計、廣告、營銷、新聞等專業(yè)的專業(yè)主干課程。就目前而言，該課程設置內(nèi)容隨意性較大，而涵蓋各種廣告實務類別以至于技術、材料、工具、制法等等的綜合性教材較難找到。學生正缺乏一種既有基礎知識、又能借以作工具書使用，在廣告實務操作實踐或畢業(yè)設計時參考的教本，而這些知識掌握和實操訓練效果，將直接影響學生從業(yè)的能力?！∵@便是我們撰寫本教材的初衷?！∥乙恢币詾?，編著一些真正有益于學生的教本，本就應刻意去創(chuàng)點新意，自不待言觀念新、信息新，也不止于體例新、形式新，連表達方式也最好予人新鮮感。而此追求，更遑論個人的專著了。惟如此，才不至于人云亦云，出版一本書，總得留下些屬于自己創(chuàng)造性勞動的痕跡。故本世紀以來，由本人陸續(xù)主編的《新廣告學》（廣東人民出版社）、《新廣告文案學》（中山大學出版社）等，均標榜且無愧于一個“新”字。而本人先后撰出的《韜略與創(chuàng)意》（花城出版社）、《廣告受眾心理的研究》（海風出版社）等專著，自問也循“求新”與“獨創(chuàng)”的寫作思路，著實地努力了一番?！∵@便也是我們撰寫本教材的希冀?！”窘滩南Ｍ芙⒃凇靶隆钡那疤嵯拢盒赂拍?、新思維、新知識、新創(chuàng)意、新表現(xiàn)、新媒體、新類型、新工具、新材料、新制作……并試圖通過知識的表格化、實務的程式化、制作的手冊化，給予學生一本全新的廣告制作實務教本。　整本教材以圖文并茂的闡述方法，以較完整、較新穎的知識架構，既重知識闡明，更重視實操能力培養(yǎng)。為能簡單明了地介紹一些知識，盡量使用圖示勾勒或表格說明，方便學生熟悉、把握并記憶，并方便需要時查找。一些制作實務講求程序步驟、具體做法，學生可按圖索驥隨時查閱。另還附以個案列舉與剖析、配以精選的插圖，力圖把目前世界流行（國內(nèi)廣告業(yè)發(fā)達地區(qū)也陸續(xù)出現(xiàn)）的廣告表現(xiàn)和廣告制作新信息介紹給學生。

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