國際營銷實務

第一章國際營銷導論
第一節(jié)國際營銷的基本概念
第二節(jié)國際營銷觀念的演進與發(fā)展
第三節(jié)企業(yè)國際化經(jīng)營與國際營銷
本章小結
案例分析
思考與練習
技能實訓
第二章國際市場分析
第一節(jié)國際市場的形成
第二節(jié)國際市場的特點
第三節(jié)國際市場的發(fā)展趨勢
第四節(jié)加入WTO對我國企業(yè)開展國際營銷的影響
本章小結
案例分析
思考與練習
技能實訓
第三章國際營銷環(huán)境
第一節(jié)國際營銷環(huán)境概述
第二節(jié)國際營銷的社會文化環(huán)境
第三節(jié)國際營銷的政治和法律環(huán)境
第四節(jié)國際營銷的經(jīng)濟和人口環(huán)境
本章小結
案例分析
思考與練習
技能實訓
第四章國際曹銷調研
第一節(jié)國際營銷調研概述
第二節(jié)國際營銷調研方法
第三節(jié)國際營銷調研機構與調研活動的組織
本章小結
案例分析
思考與練習
技能實訓
第五章國際市場購買行為分析
第一節(jié)消費者市場購買行為分析
第二節(jié)集團市場購買行為分析
本章小結
案例分析
思考與練習
技能實訓
第六章國際市場細分與市場進入
第一節(jié)國際市場細分
第二節(jié)國際目標市場的選擇
第三節(jié)國際市場進入
本章小結
案例分析
思考與練習
技能實訓
鳋七章國際市場產晶策略
第一節(jié)國際營銷產品的概念及產品組合策略
第二節(jié)國際市場產品生命周期
第三節(jié)國際產品標準化與差異化策略
第四節(jié)國際產品的修正策略
第五節(jié)國際市場產品的品牌商標策略與包裝策略
本章小結
案例分析
思考與練習
技能實訓
第八章國際市場價格策略
第一節(jié)影響國際市場產品定價的因素
第二節(jié)國際市場產品的定價方法和定價策略
第三節(jié)國際市場產品價格的管理與控制
第四節(jié)跨國公司定價策略
本章小結
案例分析
思考與練習
技能實訓
第九章國際市場分銷策略
第一節(jié)國際分銷渠道的結構
第二節(jié)國際分銷渠道的參與者
第三節(jié)國際分銷渠道的選擇
第四節(jié)國際分銷渠道的管理
本章小結
案例分析
思考與練習
技能實訓
第十章國際市場促銷簧略
第一節(jié)國際廣告策略
第二節(jié)國際市場人員推銷
第三節(jié)國際市場營業(yè)推廣
第四節(jié)國際公共關系
本章小結
案例分析
思考與練習
技能實訓
第十一章國際曹銷的組織與控制
第一節(jié)國際營銷組織
第二節(jié)國際營銷控制
本章小結
案例分析
思考與練習
技能實訓
參考文獻