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內(nèi)容簡介

　　本書是在總結(jié)高職高專院校市場營銷課教學(xué)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，從高職高專院校的培養(yǎng)目標(biāo)出發(fā)，以理論與實踐相結(jié)、突出應(yīng)用為原則而編寫。它既可以作為高職高專院校市場營銷課的教材，也可滿足企業(yè)培養(yǎng)營銷人才的需要。本書分上、下兩篇。上篇為理論篇，共分十章，主要介紹市場營銷的基本理論，包括市場營銷導(dǎo)論、市場營分析、市場營銷調(diào)研與需求預(yù)測、目標(biāo)市場營銷、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、服務(wù)營銷及營銷人員素質(zhì)。下篇為實訓(xùn)篇，共分四章，重點闡述營銷工業(yè)的操作方法和技巧，目的是提高學(xué)生的實際操作能力，內(nèi)容包括市場分析與調(diào)研技巧、市場定位方法與技巧、營銷組合策略設(shè)計、營銷企劃方案設(shè)計。本書深入淺出，能使讀者在領(lǐng)略營銷的理論魅力的同時，得到營銷技能的訓(xùn)練。每章后都附有思考題及案例分析題或綜合實訓(xùn)大作業(yè)，以供讀者使用。

作者簡介

暫缺《市場營銷理論與實訓(xùn)》作者簡介

圖書目錄

上篇理論篇
第一章市場營銷學(xué)導(dǎo)論
第一節(jié) 市場營銷概述
第二節(jié) 市場營銷觀念及其演變
第三節(jié) 市場營銷新理念
思考與練習(xí)
第二章市場營銷分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 市場與購買者行為分析
第三節(jié) 競爭者行為分析
思考與練習(xí)
第三章市場營銷調(diào)研與預(yù)測
第一節(jié) 市場調(diào)研
第二節(jié) 市場預(yù)測
思考與練習(xí)
第四章目標(biāo)市場營銷
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
思考與練習(xí)
第五章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 品牌包裝策略
思考與練習(xí)
第六章價格策略
第一節(jié) 定價的基本原理
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略與定價技巧
思考與練習(xí)
第七章分銷策略
第一節(jié) 分銷與分銷渠道
第二節(jié) 分銷渠道方式選擇
第三節(jié) 分銷渠道設(shè)計與管理
第四節(jié) 物流與分銷
思考與練習(xí)
第八章促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員促銷
第三節(jié) 廣告宣傳
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
思考與練習(xí)
第九章服務(wù)營銷
第一節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營銷
第二節(jié) 服務(wù)業(yè)與服務(wù)市場
第三節(jié) 服務(wù)營銷管理
思考與練習(xí)
第十章營銷人員素質(zhì)
第一節(jié) 營銷人員素質(zhì)
第二節(jié) 營銷售貨員職業(yè)道德
思考與練習(xí)
下篇實訓(xùn)篇
第十一章市場分析與調(diào)研技巧
一市場調(diào)研的步驟
二調(diào)查問卷的設(shè)計
三數(shù)據(jù)整理與分析
四市場營銷調(diào)研報告的撰寫
綜合實訓(xùn)大作業(yè)
第十二章市場定位方法與技巧
一市場細(xì)分圖設(shè)計
二市場定位圖設(shè)計
三目標(biāo)市場定位步驟及應(yīng)用
綜合實訓(xùn)大作業(yè)
第十三章營銷組合策略設(shè)計
第十四章營銷策劃方案
參考文獻(xiàn)