美麗經(jīng)濟(jì)：如何打開女人的錢袋

代序／1
前言 當(dāng)經(jīng)濟(jì)遭遇“她時(shí)代”／1
第一篇 財(cái)富女性篇：趕赴美女經(jīng)濟(jì)盛宴
美女牽著經(jīng)濟(jì)跑／2
美麗臉蛋長(zhǎng)大米／5
模特，把美麗變成一種產(chǎn)業(yè)／8
模特的投入產(chǎn)出方程／11
美女搭臺(tái)商業(yè)唱戲／14
背景資料：“選美經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展歷史／17
美女需求驅(qū)動(dòng)下的“整容經(jīng)濟(jì)” ／19
模特大賽的“四大特色”與“三大平衡”／22
背景資料：第16屆世界模特小姐大賽國(guó)際總決賽策劃方案／26
第二篇 消費(fèi)心理篇：解剖女人的秘密
女性消費(fèi)心理透視／32
觸摸女性美容消費(fèi)者心理底線／34
女性化妝品購(gòu)買心理透視／38
非理性消費(fèi)：女性購(gòu)買行為分析／42
背景資料：女性消費(fèi)者特征比較分析／47
中年女性消費(fèi)行為研究／49
單身女子消費(fèi)特征：快樂比錢重要／55
第三篇 市場(chǎng)熱點(diǎn)篇：女人是金山
新時(shí)代女性消費(fèi)熱點(diǎn)／62
保健品，掏空“臭美的女人”的錢袋／63
女性手機(jī)：潛在的市場(chǎng)“寶藏”／72
經(jīng)典案例：s.h.e演繹創(chuàng)新價(jià)值戰(zhàn)略／76
女性汽車：香車美女的必然結(jié)合／78
“她時(shí)代”催生“粉紅地產(chǎn)”／82
經(jīng)典案例：瑞吉紅塔把芳心請(qǐng)回家／86
女性期刊：巾幗不讓須眉／89
經(jīng)典案例：《瑞麗》鑄造女性期刊第一品牌／92
女性媒介建構(gòu)“女性文化”／98
背景資料：女性閱讀習(xí)慣調(diào)查報(bào)告／101
第四篇 行業(yè)分析篇：有女人就有商機(jī)
我國(guó)美容業(yè)發(fā)展報(bào)告／106
我國(guó)化妝品市場(chǎng)分析報(bào)告／113
經(jīng)典案例：浪漫在法國(guó)，ji唯美是蘭蔻／119
女性護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析／121
經(jīng)典案例：雅詩蘭黛，美麗制造傳奇／129
美麗戰(zhàn)爭(zhēng)：化妝品行業(yè)海水與火焰之間／133
經(jīng)典案例：玫琳凱——給女性一個(gè)比化妝更美麗的改變／140
女性內(nèi)衣市場(chǎng)大觀／143
女裝行業(yè)發(fā)展聚焦／147
背景資料：中年女裝市場(chǎng)前景可觀／151
珠寶首飾飾品市場(chǎng)的“黃金機(jī)會(huì)”／153
女性衛(wèi)生巾市場(chǎng)探秘／158
第五篇 營(yíng)銷推廣篇：如何觸動(dòng)“她”的“消費(fèi)神經(jīng)”
如何吸引女人眼球／168
經(jīng)典案例：玉蘭油——魅力營(yíng)銷典范／171
學(xué)會(huì)打開女人的錢袋／174
經(jīng)典案例：歐萊雅，12騎士構(gòu)建品牌金字塔／177
廣告如何贏得女人的心／186
經(jīng)典案例：善因營(yíng)銷—一反家庭暴力成就女裝品牌／194
女性內(nèi)衣的文化營(yíng)銷／198
高級(jí)女裝品牌五項(xiàng)經(jīng)營(yíng)法則／201
經(jīng)典案例：夏奈爾，永恒的誘惑／209
第六篇 投資實(shí)務(wù)篇：女人的錢有多好賺
女性內(nèi)衣專賣店的商機(jī)／214
從女性飾品中淘金／222
美甲專業(yè)店，風(fēng)景這邊獨(dú)好／226
香薰美容館，一塊誘人的蛋糕／232
背景資料：美容業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)訣竅／236
色彩咨詢顧問：投資新“奶酪”／245
瑜伽健身，成長(zhǎng)中的搖錢樹／248