營(yíng)銷與策劃

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	周景勤主編
出版社：	北京大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	工商管理培訓(xùn)系列教程
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 技術(shù)培訓(xùn) 教材

購(gòu)買這本書可以去

ISBN：	9787301098455	出版時(shí)間：	2006-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	409	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　為了適應(yīng)企業(yè)學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)和進(jìn)行營(yíng)銷培訓(xùn)的需要，特別是適應(yīng)企業(yè)高級(jí)管理人員學(xué)習(xí)的需要，我們編寫了這本《營(yíng)銷與策劃》教程。本書的特點(diǎn)是：（1）將營(yíng)銷與策劃相統(tǒng)一?，F(xiàn)在市場(chǎng)上流行的各種有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷及其策劃的書籍，無(wú)論是專著還是教材，大都是將市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷策劃分開編寫，各成體系。（2）為營(yíng)銷策劃安排了一個(gè)邏輯結(jié)構(gòu)和過(guò)程體系。營(yíng)銷策劃對(duì)具體的企業(yè)和項(xiàng)目而言是千差萬(wàn)別的，但存在著一個(gè)規(guī)律。（3）北京市經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院長(zhǎng)期以來(lái)致力于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理培訓(xùn)，遵循“從問題出發(fā)，從對(duì)象出發(fā)，從實(shí)際出發(fā)的”的方針，培訓(xùn)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者，形成了自己的特色。本教程運(yùn)用老師們多年以來(lái)培訓(xùn)教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)，注重市場(chǎng)營(yíng)銷理論的實(shí)際運(yùn)用，吸收了我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的新鮮特色，特別是最新的案例，具有信息量大、資料豐富的特點(diǎn)，力求盡可能地反映我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的最新經(jīng)驗(yàn)，使其更加適合我國(guó)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷和策劃的要求。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《營(yíng)銷與策劃》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一講營(yíng)銷與策劃引論
一市場(chǎng)營(yíng)銷的定義與內(nèi)涵
二現(xiàn)代營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)
三營(yíng)銷策劃的地位和功能
四營(yíng)銷策劃的程序和方法
五營(yíng)銷與策劃的創(chuàng)新
第二講顧客
一誰(shuí)是顧客
二顧客需要與顧客滿足
三顧客購(gòu)買過(guò)程
四顧客購(gòu)買與企業(yè)營(yíng)銷平衡
五營(yíng)銷：培養(yǎng)忠誠(chéng)的顧客
第三講營(yíng)銷環(huán)境與機(jī)會(huì)
一市場(chǎng)機(jī)會(huì)是什么
二營(yíng)銷環(huán)境
三市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
四機(jī)會(huì)：客觀與主觀的統(tǒng)一
第四講營(yíng)銷渠道
一什么是營(yíng)銷渠道
二渠道的設(shè)計(jì)與開發(fā)
三渠道的良性運(yùn)用
四渠道的評(píng)估
第五講營(yíng)銷策略
一產(chǎn)品營(yíng)銷策略
二品牌營(yíng)銷
三概念營(yíng)銷策略
五價(jià)值營(yíng)銷策略
六廣告營(yíng)銷策略
七國(guó)際營(yíng)銷策略
八商業(yè)溝通
第六講營(yíng)銷組織
……
第七講營(yíng)銷文化
第八講內(nèi)部營(yíng)銷
第九講營(yíng)銷策劃書的編寫
參考文獻(xiàn)
后記