白領就業(yè)指南：平面設計師成長之路

第1部分  職業(yè)札記    1
第1章  說給入行者聽    2
1.1  設計初：要有克服困難勇氣與毅力    2
1.1.1  “藝術天分”是怎樣煉成的？    2
1.1.2  藝術與設計的區(qū)別在哪里？    4
1.1.3  如何成為藝術家與設計師？    5
1.2.4  會幾個軟件就敢說是做設計的？    6
1.1.5  打好自己的基礎要緊    7
1.2.6  搞設計還要懂得項目等知識    7
1.2  設計師：創(chuàng)意是作品的靈魂    7
1.2.1  設計師與操作員的區(qū)別    7
1.2.2  創(chuàng)意是作品的靈魂    8
1.2.3  不去執(zhí)行的創(chuàng)意，永遠只是一堆垃圾    9
1.2.4  最好看的不等于最有用的    9
1.2.5  講策略，設計是要客戶賣你的“瓜”    10
1.3  資深設計師：需要不斷學習    10
1.3.1  干將莫邪視覺設計公司與作品    11
1.3.2  資深設計師，哪有那么輕松？    13
1.3.3  學會合作    13
1.3.4  永遠不要自滿    14
1.4  將本書獻給您    14
1.4 1  如何看待本書    14
1.4.2  如何閱讀本書    14
第2部分  設計師的經驗很多來自印刷、制作常識    16
第2章  印前常識    17
2.1  文字排版的知識    17
2.1.1  字體    18
2.1.2  文字樣式和顏色    19
2.1.3  文字大小與字號    19
2.1.4  段落    20
2.1.5  版面設計與排版規(guī)格    20
2.2  輸出菲林    20
2.2.1  文件的格式    21
2.2.2  字體    21
2.2.3  圖片的格式、精度    22
2.2.4  圖片的色彩    22
2.2.5  輸出時的掛網(wǎng)精度    22
2.2.6  校對和打樣    23
2.3  拼版方式    24
2.3.1  單面式    25
2.3.2  底面板雙面式    25
2.3.3  左右自翻版    25
2.3.4  上下自翻版    26
2.3.5  折頁拼版    26
第3章  印刷常識    28
3.1  印刷紙張    28
3.1.1  紙張的構成    28
3.1.2  紙張的性能要求    29
3.1.3  紙的單位    29
3.1.4  紙的規(guī)格及大小    29
3.1.5  常用印刷紙類型    29
3.2  油墨    31
3.2.1  油墨的組成    31
3.2.2  油墨的種類    31
3.2.3  油墨的特性    32
3.3  印刷類型    33
3.3.1  凸版印刷    33
3.3.2  柔性版印刷（屬凸版印刷）    34
3.3.3  平版印刷（膠版印刷）    34
3.3.4  凹版印刷    35
3.3.5  孔版印刷    36
3.3.6  特種印刷    36
3.4  印后加工工藝    37
3.4.1  上光    38
3.4.2  覆膜    38
3.4.3  凹凸    38
3.4.4  燙印    38
3.4.5  壓紋    38
3.4.6  模切壓痕    39
3.4.7  UV    39
第4章  制作常識    41
4.1  寫真    41
4.1.1  在寫真機輸出作品    41
4.1.2  寫真輸出的文件格式與精度    42
4.2  噴繪    42
4.2.1  在寫真機上輸出作品    42
4.1.2  噴繪輸出的文件格式與精度    43
4.2.3  使用耗材    43
4.3  雕刻    43
4.3.1  平面雕刻    44
4.3.2  立體雕刻    44
第3部分  從項目操作中學習實實在在的設計    45
第5章  LOGO:品牌的核心表現(xiàn)    46
5.1  LOGO設計特點    46
5.2  我的成功提案經歷    47
5.3  “秀?設計公司”LOGO項目設計    47
5.3.1  項目需求    47
5.3.2  項目組織與準備    47
5.3.3  創(chuàng)意與設計分析    48
5.3.4  使用Adobe Illustrator CS設計LOGO    48
5.4  “星之翼”LOGO項目設計    51
5.4.1  項目需求    52
5.4.2  項目組織與準備    52
5.4.3  創(chuàng)意與設計分析    52
5.4.4  用Adobe Illustrator CS與CorelTRACE 12設計LOGO    53
5.5  “山東大學徽標”征集LOGO入圍稿設計    56
5.5.1  創(chuàng)意與設計分析    56
5.5.2  使用Adobe Illustrator CS設計LOGO    57
5.6  “天宇”LOGO項目設計    60
5.6.1  項目需求    61
5.6.2  項目組織與準備    61
5.6.3  創(chuàng)意與設計分析    61
5.6.4  用Adobe Illustrator CS設計LOGO    61
5.7  “金智慧”LOGO項目設計    64
5.7.1  項目需求    64
5.7.2  項目組織與準備    65
5.7.3  創(chuàng)意與設計分析    65
5.7.4  用Adobe Illustrator CS設計LOGO    65
第6章  DM單:商品或產品的一張臉    68
6.1  DM單干什么用呢？    68
6.2  我的成功提案經歷    68
6.3  雙譯/舜譯翻譯咨詢公司DM畫冊    69
6.3.1  項目需求    69
6.3.2  項目調研與制定策略    69
6.3.3  創(chuàng)意與設計分析    69
6.3.4  創(chuàng)意流程    71
6.3.5  標志設計    71
6.3.6  公司理念“We Create Value”文字的制作    72
6.3.7  封頁與次封頁的圖形設計與制作    74
6.3.8  畫冊主頁面設計    78
6.3.9  封頁與次封頁等排版    80
6.3.10  組織結構插圖的設計    82
6.3.11  三角圖案插圖的設計    85
6.3.12  公司簡介的版面排版    86
6.3.13  雙語字母插圖的設計與創(chuàng)意    93
6.3.14  流程圖的設計    96
6.3.15  經營范圍的版面排版    99
6.3.16  業(yè)績的版面排版    108
6.3.17  為服務提供商準備PDF    111
6.4  六方旅行社DM折頁設計    114
6.4.1  項目需求    114
6.4.2  項目調研與制定策略    114
6.4.3  創(chuàng)意與設計分析    114
6.4.4  創(chuàng)意流程    115
6.4.5  標志設計    115
6.4.6  六方旅行社DM外頁設計    117
6.4.7  六方旅行社DM內頁設計    122
6.4.8  六方旅行社DM設計效果圖    127
6.5  藍天餐飲娛樂城開業(yè)DM特色折頁設計    131
6.5.1  項目需求    132
6.5.2  項目調研與制定策略    132
6.5.3  創(chuàng)意與設計分析    132
6.5.4  創(chuàng)意流程    133
6.5.5  標志設計    133
6.5.6  指路地圖的設計    135
6.5.7  餐飲娛樂城的圖片加工    137
6.5.8  娛樂城DM外頁設計    139
6.5.9  娛樂城DM內頁設計    147
6.5.10  娛樂城DM的設計果圖    153
第7章  招貼—我拿什么喜歡你？    158
7.1  招貼的特點    158
7.2  我的成功提案經歷    158
7.3  吧寶微波玉米花海報    159
7.3.1  項目需求    159
7.3.2  項目調研與制定策略    159
7.3.3  創(chuàng)意與設計分析    159
7.3.4  創(chuàng)意流程    160
7.3.5  手繪富有青春活力的女孩    161
7.3.6  增添背景    172
7.3.7  手繪玉米與爆玉米花    174
7.3.8  創(chuàng)建標題文字、廣告語等    178
7.4  龍泉茶系列海報    181
7.4.1  項目需求    181
7.4.2  項目調研與制定策略    182
7.4.3  創(chuàng)意與設計分析    182
7.4.4  創(chuàng)意流程    183
7.4.5  “龍泉綠茶，茶中明珠”海報設計    183
7.4.6  “我最喜歡喝龍泉茶”海報設計    185
7.4.7  “龍泉綠茶，茶中精品”海報設計    187
7.4.8  “龍泉綠茶，衛(wèi)生健康”海報設計    189
7.4.9  “龍泉綠茶，茶中精品”另一型海報設計    190
7.4.10  “親近自然，香飄全球”海報設計    192
7.5  月亮灣大廈房產系列海報    194
7.5.1  項目需求    194
7.5.2  項目調研與制定策略    194
7.5.3  創(chuàng)意與設計分析    194
7.5.4  創(chuàng)意流程    195
7.5.5  標志設計    196
7.5.6  指路圖設計    199
7.5.7  “月亮灣大廈，商務新天地”海報設計    200
7.5.8  “投資月亮灣，財富有保障”海報設計    202
7.5.9  “專業(yè)甲級寫字樓”海報設計    205
7.5.10  “搶注月亮灣，財源滾滾來”海報設計    206
7.5.11  “以品質面對未來，靠服務堅持發(fā)展”海報設計    208
7.5.12  “月亮灣開盤”海報設計    209
第8章  包裝設計—產品更要“衣裝”    213
8.1  包裝的功用    213
8.2  我的成功提案經歷    213
8.3  吧寶微波玉米花的包裝設計A    214
8.3.1  項目需求    214
8.3.2  項目調研與制定策略    214
8.3.3  創(chuàng)意與設計分析    214
8.3.4  創(chuàng)意流程    215
8.3.5  正面內容設計    216
8.3.6  兩側內容設計    218
8.4  龍泉茶的紙包裝設計    222
8.4.1  項目需求    222
8.4.2  項目調研與制定策略    223
8.4.3  創(chuàng)意與設計分析    223
8.4.4  創(chuàng)意流程    224
8.4.5  標志設計    225
8.4.6  龍泉茶的袋包裝設計    226
8.4.7  制作袋裝茶葉的效果圖    228
8.4.8  制作逼真的泡有龍泉綠茶的玻璃杯    231
8.4.9  龍泉茶的紙包裝盒設計    233
8.4.10  制作龍泉茶的紙包裝設計效果圖    238
8.5  龍泉茶水的包裝設計    244
8.5.1  項目需求    244
8.5.2  項目調研與制定策略    244
8.5.3  創(chuàng)意與設計分析    244
8.5.4  創(chuàng)意流程    245
8.5.5  標志設計    246
8.5.6  龍泉茶水的包裝標簽設計    247
8.5.7  設計龍泉茶水的瓶包裝設計    251
8.5.8  設計龍泉茶水的罐包裝設計    257
8.5.9  制作龍泉茶水的包裝設計效果圖    262
8.6  “鳳月月餅”的包裝設計    263
8.6.1  項目需求    263
8.6.2  項目調研與制定策略    263
8.6.3  創(chuàng)意與設計分析    263
8.6.4  創(chuàng)意流程    264
8.6.5  月餅造型設計    264
8.6.6  標志設計    272
8.6.7  月餅外包裝盒設計    274
8.6.8  月餅內盒設計    283
8.6.9  “鳳月月餅”的包裝設計效果圖    286
第9章  書籍裝幀—抓住第一視線    291
9.1  書籍裝幀設計要點    291
9.1.1  封面    291
9.1.2  扉頁    292
9.1.3  版式與插圖    292
9.1.4  配套光盤    292
9.2    我的成功提案經歷    293
9.3  “中國名菜或名點”書籍裝幀項目設計    293
9.3.1  項目需求    293
9.3.2  項目調研與制定策略    293
9.3.3  創(chuàng)意與設計分析    294
9.3.4  創(chuàng)意流程    295
9.3.5  使用Adobe Illustrator CS重繪LOGO    295
9.3.6  設計書封    296
9.3.7  設計光盤    300
9.3.8  制作以假亂真的書籍效果圖    302
9.4  SUNTHER DM畫冊的配套光盤與盤套設計    304
9.4.1  項目需求    305
9.4.2  項目調研與制定策略    305
9.4.3  創(chuàng)意與設計分析    305
9.4.4  創(chuàng)意流程    306
9.4.5  設計光盤    306
9.4.6  設計光盤盤套    310
9.4.7  制作畫冊、光盤、盤套的效果圖    316
9.5  “轎車之友”雜志裝幀項目設計    320
9.5.1  項目需求    321
9.5.2  項目調研與制定策略    321
9.5.3  創(chuàng)意與設計分析    321
9.5.4  創(chuàng)意流程    322
9.5.5  雜志社標志設計    322
9.5.6  7月“轎車之友”雜志的封面設計    324
9.5.7  8月“轎車之友”雜志的封面設計    330
9.5.8  9月“轎車之友”雜志的封面設計    333
9.5.9  10月“轎車之友”雜志的封面設計    337
9.5.10  11月“轎車之友”雜志的封面設計    339
9.5.11  12月“轎車之友”雜志的封面設計    341
9.5.12  “轎車之友”雜志裝幀的設計效果圖    344
第4部分  職業(yè)操作經驗與電腦軟件的使用技巧    348
第10章  項目操作的經驗    349
10.1  項目管理    349
10.1.1  項目管理內容    349
10.1.2  項目管理內容    349
10.2  項目設計理念與經驗    350
10.2.1  創(chuàng)意    350
10.2.2  構圖    350
10.2.3  其他構圖    350
10.2.3  版面編排    351
10.3  與客戶溝通的重要性    352
10.3.1  項目開始階段及時與客戶溝通    352
10.3.2  項目設計過程中與客戶溝通    353
10.3.3  項目交付階段與客戶溝通    353
第11章  電腦設計軟件的使用與技巧    354
11.1  圖像軟件PHOTOSHOP CS    354
11.1.1  Photoshop CS的界面與使用    354
11.1.2  管理和瀏覽平面設計圖片和素材的技巧    358
11.1.3  制作透明圖片或動畫的技巧    359
11.1.4  摳圖的技巧    359
11.1.5  調整圖層與圖層樣式的應用技巧    360
11.1.6  使用新的卷曲變形產生圖片繞物效果    360
11.1.7  處理圖像的三劍客——圖層、通道與蒙板    361
11.1.8  夢幻濾鏡特效應用技巧    361
11.1.9  生成可打印或照排PDF文檔的技巧    362
11.1.10  使用快捷鍵技巧    364
11.2  圖形軟件CORELDRAW 12    365
11.2.1  CorelDRAW 12的界面與使用    365
11.2.2  多頁圖文排版技巧    369
11.2.3  應用圖形或文字的特殊效果    370
11.2.4  應用位圖的特殊效果    370
11.2.5  應用符號進行設計技巧    371
11.2.6  應用嵌套的圖框精確剪裁技巧    371
11.2.7  生成可打印或照排PDF文檔的技巧    372
11.2.8  使用快捷鍵技巧    373
11.3  矢量圖形軟件ILLUSTRATOR CS    374
11.3.1  Illustrator CS的界面與使用    374
11.3.2  使用Illustrator CS工具與快捷鍵切換的技巧    375
11.3.3  使用調板的技巧    378
11.3.4  應用濾鏡創(chuàng)建特殊效果的技巧    379
11.3.5  生成可打印或照排PDF文檔的技巧    379
11.3.6  使用快捷鍵技巧    381
11.4  編輯矢量圖形軟件FREEHAND MX    382
11.4.1  FreeHand MX的界面與使用    383
11.4.2  使用FreeHand MX工具與快捷鍵切換的技巧    385
11.4.3  生成可打印或照排PDF文檔的技巧    388
11.4.4  使用快捷鍵技巧    389
11.5  編輯排版PAGEMAKER 6.5C    390
11.5.1  PageMaker 6.5C的界面與使用    390
11.5.2  使用PageMaker 6.5C工具與快捷鍵切換的技巧    391
11.5.3  使用面板與快捷鍵的技巧    392
11.5.4  生成可打印或照排PDF文檔的技巧    394
11.5.5  使用PageMaker 6.5C快捷鍵技巧    396
11.6  新一代排版軟件IN DESIGN CS2    397
11.6.1  IN Design CS2的界面與使用    397
11.6.2  使用IN Design CS2工具與快捷鍵切換的技巧    398
11.6.3  使用調板與快捷鍵的技巧    400
11.6.4  生成PDF文檔的技巧    404
11.6.5  使用IN Design CS2快捷鍵技巧    404