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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥26.00

作　者： 潘維琴 主編
出版社： 機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)： 高職高專(zhuān)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)課程改革規(guī)劃教材
標(biāo)　簽： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
ISBN： 9787111176985 出版時(shí)間： 2006-01-01 包裝： 膠版紙
開(kāi)本： 小16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 290 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　結(jié)合電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)最新課程改革成果進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃。從企業(yè)需求出發(fā)，以學(xué)生畢業(yè)可能從事的相關(guān)職業(yè)的能力要求為依據(jù)，設(shè)計(jì)知識(shí)體系和技能培養(yǎng)架構(gòu)。緊扣國(guó)家電子商務(wù)師認(rèn)證的職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)課程的不同特點(diǎn)和需要，配以電子教案、實(shí)訓(xùn)大綱、習(xí)題參考答案、教學(xué)素材等輔助內(nèi)容，并隨時(shí)更新，方便教學(xué)。本書(shū)主要講述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)與實(shí)際應(yīng)用。全書(shū)共分13章，分別介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的目標(biāo)市場(chǎng)分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)渠道策略、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售促銷(xiāo)策略、客戶(hù)關(guān)系管理策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的管理與控制等內(nèi)容；并根據(jù)每章的具體內(nèi)容安排了相應(yīng)的練習(xí)與實(shí)訓(xùn)題。本書(shū)內(nèi)容新穎，結(jié)構(gòu)合理，從案例分析入手，講解深入淺出，實(shí)用性強(qiáng)，突出對(duì)基本理論、基本技能的掌握和技術(shù)應(yīng)用能力的培養(yǎng)。本書(shū)可作為電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用、計(jì)算機(jī)信息管理、工商管理、經(jīng)貿(mào)等專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為有關(guān)電子商務(wù)的培訓(xùn)用書(shū)以及企業(yè)管理人員和市場(chǎng)人員的參考用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
　1.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵
　1.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與未來(lái)
　1.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)
　習(xí)題
第2章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
　2.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境
　2.2　微觀(guān)環(huán)境
　習(xí)題
第3章　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析
　3.1　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析
　3.2　影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素
　3.3　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
　習(xí)題
第4章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
　4.1　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
　4.2　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息管理系統(tǒng)
　4.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
　習(xí)題
第5章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的目標(biāo)市場(chǎng)分析
　5.1　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分
　5.2　網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　5.3　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位
　習(xí)題
第6章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略概述
　6.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
　6.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
　6.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組織創(chuàng)新戰(zhàn)略
　習(xí)題
第7章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
　7.1　產(chǎn)品整體概述
　7.2　網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品概述
　7.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
　7.4　產(chǎn)品支持服務(wù)策略
　習(xí)題
第8章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
　8.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)概述
　8.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)
　習(xí)題
第9章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)渠道策略
　9.1　分銷(xiāo)渠道概述
　9.2　網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)渠道的建設(shè)
　9.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的物流模式
　9.4　風(fēng)格營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的物流配送
　……
第10章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
第11章　客戶(hù)關(guān)系管理策略
第12章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)
第13章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的管理與控制
參考文獻(xiàn)

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