電信營俏：理論精要

　　本書基本涵蓋了現(xiàn)代營銷理論的主要領(lǐng)域，反映了國內(nèi)外較為前沿的研究成果。在系統(tǒng)介紹經(jīng)典營銷理論精華的同時，本書對管制、倫理和社會責任，對服務(wù)營銷、關(guān)系營銷、IMC、定位理論、運營支撐系統(tǒng)、營銷控制與審計等給予了特別關(guān)注，為成長中的電信營銷學科充實了許多有價值的內(nèi)容。將SWOT分析法、波士頓矩陣、平衡記分卡等常用咨詢分析工具融合進本書，增加了方法論的色彩。針對電信運營業(yè)的特點，對普遍服務(wù)、格式合同與霸王條款、價格管制、全員營銷、97工程等熱點難點話題及VOIP、FTTH、SLA、號碼攜帶（NP）、MVNO和多樣化的定價模式等前瞻性專題展開論述，使本書富有濃郁的行業(yè)色彩。姐妹篇《電信營銷——案例精選》詮釋了本書主要的理論要點，記錄、分析了充滿生機和挑戰(zhàn)的典型電信營銷實踐，是本書的擴展和延伸。讀者對象：電信運營企業(yè)管理人員和市場營銷人員，大專院校電信類管理專業(yè)、市場營銷專業(yè)學生。

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