品牌三藏

　　《品牌三藏》這是一本什么樣的書(shū)？是一本關(guān)于品牌內(nèi)涵的書(shū)，一本關(guān)于品牌思維的書(shū)。如果可以有所奢望，還要談到以下三個(gè)方面。 第一，希望它是一本可用、易用的書(shū)。“用”，在于它不僅是可用的工具，更是可用的方法、可用的思想。希望它能夠解決品牌管理中的實(shí)際問(wèn)題，具有操作性、可行性，可以告訴我們品牌是什么？品牌如何做？她從哪里來(lái)，要到何處去。所以這本書(shū)不在于重點(diǎn)引用實(shí)戰(zhàn)案例，而是闡述品牌管理與案例間的關(guān)系，使品牌管理的思想外化為可用的方法，文字間傳神達(dá)意，讓人明確自如。第二點(diǎn)，希望它是一本易于理解、易于溝通的書(shū)。在人類(lèi)文明的歷史中，文字、書(shū)籍為了傳播、溝通而存在，任何文化內(nèi)涵脫離了恰當(dāng)?shù)臏贤ǚ绞蕉茧y以被理解、流傳。我們看學(xué)院教育，有學(xué)問(wèn)的教授不一定是授課最被歡迎的教授，經(jīng)典的管理理論也未必是傳播最廣的學(xué)說(shuō)，這是為什么？傳播是為了理解與應(yīng)用而存在，需要用人們易于接受、易于理解的方式進(jìn)行表達(dá)。一些學(xué)院理論，可能框架很好很完善，但是了解之后很難去用，這又是為什么？我們舉個(gè)例子，小時(shí)候孩子學(xué)算術(shù)，往往抽象的1+1運(yùn)算，孩子很難體會(huì)。但記得兒時(shí)，當(dāng)大人問(wèn)，你手里有一支冰糕，叔叔在給你一支，你一共有幾只？孩子總能很快地回答有2支……所以，溝通是一種藝術(shù)，當(dāng)我們用邏輯陳述這個(gè)事物時(shí)，不僅僅要考慮邏輯本身，更要考慮聽(tīng)者對(duì)溝通方式的熟悉程度，我們只有用人們已經(jīng)理解的溝通元素才能更好地進(jìn)行溝通。所以我希望這本書(shū)是易于溝通的，用人們已經(jīng)了解的、熟悉的事物表達(dá)品牌管理的思想。如同與不懂營(yíng)銷(xiāo)的人談營(yíng)銷(xiāo)，怎么滿(mǎn)足客戶(hù)需求可能很抽象，但是如果講，營(yíng)銷(xiāo)就像我們喜歡一個(gè)人，因?yàn)橄矚g所以希望接近她，就要了解她有什么樣的愛(ài)好，她喜歡什么人、什么事，不喜歡什么人、什么事，然后用行動(dòng)證明自己就是那個(gè)可以讓她喜歡的人……這樣講的營(yíng)銷(xiāo)論可能會(huì)更容易理解。所以這本書(shū)會(huì)是一本用我們熟悉的事物表達(dá)的書(shū)，希望是一本容易理解的書(shū)。第三，希望這是一本深透的書(shū)。太多書(shū)產(chǎn)生著，遺棄著，翻閱過(guò)后，可以回味者寥寥。真的有哪些書(shū)我們記住了什么？哪怕是一句深刻的話，或是兩句。而能讓我們回味閱讀的書(shū)竟是更少……這本書(shū)會(huì)是一本容易理解的書(shū)，但并不代表是一本流于庸俗的書(shū)。它在談品牌，實(shí)質(zhì)上又不是講品牌，表面上講理論，卻又顯得“褻瀆經(jīng)典”，玩世不恭的后面是在平靜地講述如何駕馭品牌的內(nèi)涵……希望閱讀它，能夠深刻地揭示一些內(nèi)在的東西，深刻而透徹，能夠感到耐人尋味。 所以，我希望這是一本什么樣的書(shū)？它是一種感受，易于應(yīng)用，易于理解，深刻而透徹，讓我們感覺(jué)耐人回味……

　　劉峻松，中美工商管理博士，1998年至今，歷任國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司總經(jīng)理策略顧問(wèn)、電子商務(wù)策劃經(jīng)理，金融科技有限公司副總經(jīng)理、某大型集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展顧問(wèn)、科技發(fā)展有限公司副總經(jīng)理?，F(xiàn)任孫子兵法商學(xué)苑（管理咨詢(xún)公司）執(zhí)行董事。研究領(lǐng)域-品牌策略、孫子兵法與商業(yè)戰(zhàn)略，2002年，創(chuàng)立孫子兵法商學(xué)苑。著有《品牌三藏》，創(chuàng)立“品”字模型品牌管理論。先后為國(guó)際鉆石品牌、通訊公司、廣告公司、金融公司、知名網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)、教育培訓(xùn)等機(jī)構(gòu)提供策略及顧問(wèn)咨詢(xún)服務(wù)。