現(xiàn)代體育促銷研究

第一章　體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生結(jié)構(gòu)
　第一節(jié)　國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
　第二節(jié)　我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
　第三節(jié)　體育產(chǎn)業(yè)盈利基礎(chǔ)
　【案例1-1】商機(jī)無限的F1產(chǎn)業(yè)
　【案例1-2】北京秋奧運商機(jī)庫
第二章　體育市場
　第一節(jié)　體育市場概述
　第二節(jié)　體育市場分析
　第三節(jié)　體育市場類型
　【案例2-1】中國城市居民體育消費調(diào)查
　【案例2-2】足球世界杯火了哪些市場
第三章　體育產(chǎn)品
　第一節(jié)　體育產(chǎn)品概述
　第二節(jié)　體育產(chǎn)品的生命周期及組合
　第三節(jié)　體育產(chǎn)品的形發(fā)
　第四節(jié)　體育產(chǎn)品的品牌
　【案例3-1】中旅體育——打造體育旅游新品牌
　【案例3-2】重塑“李寧”品牌——“一切皆有可能”
第四節(jié)　體育產(chǎn)品的價格
　第一節(jié)　體育產(chǎn)品價格概述
　第二節(jié)　影響體育產(chǎn)品價格的因素
　第三節(jié)　體育產(chǎn)品定價目標(biāo)與方法
　第四節(jié)　體育產(chǎn)品定價策略
　【案例4-1】全國男子籃球甲A聯(lián)賽廣東宏遠(yuǎn)俱樂部門票價格策略
　【案例4-2】票價不是籃球球市的支撐點
第五章　體育消費分析
　第一節(jié)　體育消費需求
　經(jīng)二節(jié)　體育消費行為分析
　第三節(jié)　我國體育消費狀況
　【案例5-1】體育消費：京城新時尚
　【案例5-2】廣州大眾體育用口消費呈觀五大熱點
第六章　體育促鎖理論
　第一節(jié)　促銷的起源
　第二節(jié)　體育促銷的基本理論
　第三節(jié)　體育促銷溝通理論
　第四節(jié)　現(xiàn)代體育促銷意識
　第五節(jié)　有關(guān)體育促銷的幾個重要問題
　【案例6-1】國內(nèi)從企業(yè)營銷歐洲杯
　【案例6-2】可口可樂的“四種營銷利器”
第七章　體育整合促鎖策劃
　第一節(jié)　體育促銷整合
　第二節(jié)　成功體育促銷策劃的要訣
　第三節(jié)　體育促銷目標(biāo)的確定
　第四節(jié)　體育市場合銷策劃
……
第八章　體育廣告
第九章　人員推銷
第十章　體育銷售促進(jìn)
第十一章　公共關(guān)系
第十二章　體育贊助
第十三章　體育市場促銷案例與述評
參考文獻(xiàn)