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內(nèi)容簡介

　　本書集經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和體育學(xué)知識于一身，從理論和實踐兩個方面闡述我國體育營銷的發(fā)展先鋒和利器：體育促銷，力求體現(xiàn)以下4個方面的特色。（1）集思廣益，兼容并蓄。要提高我國體育促銷理論和實踐的水平，不僅要吸收國外選進(jìn)理論、理念和實踐經(jīng)濟(jì)，還要結(jié)合我國企業(yè)和社會、市場環(huán)境乃至體育隨機(jī)環(huán)境的特點，實現(xiàn)理論創(chuàng)新和實踐創(chuàng)新，在市場營銷領(lǐng)域獨樹一幟。（2）重視理論研究。體育促銷活動的策劃是一個系統(tǒng)、完整的工程。（3）重視體育促銷實戰(zhàn)。重視體育促銷實踐。本書在論述體育廣告、營業(yè)推廣、公共關(guān)系、人員推銷和體育贊助等體育促銷理論之際，特別重視促銷策略的歸納和總結(jié)，分別輔之以策劃章節(jié)，達(dá)到“學(xué)以致用”、以促銷實踐豐富和發(fā)展體育促銷理論的目的。（4）輔以經(jīng)典案例。為了便于讀者更輕松和更直接地了解體育促銷理論及其策劃原理，本書在理論闡述之余輔之以大量時效性較強(qiáng)的經(jīng)典案例，圖文并茂，引人入勝。本書共分13章，涉及體育產(chǎn)業(yè)與市場、體育產(chǎn)品與價格、促銷理論、體育促銷策略及其策劃、體育促銷案例等內(nèi)容。

作者簡介

暫缺《現(xiàn)代體育促銷研究》作者簡介

圖書目錄

第一章　體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生結(jié)構(gòu)
　第一節(jié)　國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
　第二節(jié)　我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
　第三節(jié)　體育產(chǎn)業(yè)盈利基礎(chǔ)
　【案例1-1】商機(jī)無限的F1產(chǎn)業(yè)
　【案例1-2】北京秋奧運商機(jī)庫
第二章　體育市場
　第一節(jié)　體育市場概述
　第二節(jié)　體育市場分析
　第三節(jié)　體育市場類型
　【案例2-1】中國城市居民體育消費調(diào)查
　【案例2-2】足球世界杯火了哪些市場
第三章　體育產(chǎn)品
　第一節(jié)　體育產(chǎn)品概述
　第二節(jié)　體育產(chǎn)品的生命周期及組合
　第三節(jié)　體育產(chǎn)品的形發(fā)
　第四節(jié)　體育產(chǎn)品的品牌
　【案例3-1】中旅體育——打造體育旅游新品牌
　【案例3-2】重塑“李寧”品牌——“一切皆有可能”
第四節(jié)　體育產(chǎn)品的價格
　第一節(jié)　體育產(chǎn)品價格概述
　第二節(jié)　影響體育產(chǎn)品價格的因素
　第三節(jié)　體育產(chǎn)品定價目標(biāo)與方法
　第四節(jié)　體育產(chǎn)品定價策略
　【案例4-1】全國男子籃球甲A聯(lián)賽廣東宏遠(yuǎn)俱樂部門票價格策略
　【案例4-2】票價不是籃球球市的支撐點
第五章　體育消費分析
　第一節(jié)　體育消費需求
　經(jīng)二節(jié)　體育消費行為分析
　第三節(jié)　我國體育消費狀況
　【案例5-1】體育消費：京城新時尚
　【案例5-2】廣州大眾體育用口消費呈觀五大熱點
第六章　體育促鎖理論
　第一節(jié)　促銷的起源
　第二節(jié)　體育促銷的基本理論
　第三節(jié)　體育促銷溝通理論
　第四節(jié)　現(xiàn)代體育促銷意識
　第五節(jié)　有關(guān)體育促銷的幾個重要問題
　【案例6-1】國內(nèi)從企業(yè)營銷歐洲杯
　【案例6-2】可口可樂的“四種營銷利器”
第七章　體育整合促鎖策劃
　第一節(jié)　體育促銷整合
　第二節(jié)　成功體育促銷策劃的要訣
　第三節(jié)　體育促銷目標(biāo)的確定
　第四節(jié)　體育市場合銷策劃
……
第八章　體育廣告
第九章　人員推銷
第十章　體育銷售促進(jìn)
第十一章　公共關(guān)系
第十二章　體育贊助
第十三章　體育市場促銷案例與述評
參考文獻(xiàn)