營銷策劃實務

第1章市場營銷策劃導論
1.1市場營銷策劃概述
1.1.1營銷策劃的概念
1.1.2市場營銷策劃的特征
1.1.3營銷策劃的分類
1.2市場營銷策劃理論基礎(chǔ)
1.2.1市場營銷策劃理論內(nèi)容
1.2.2創(chuàng)意的基本步驟與開發(fā)途徑
1.3市場營銷策劃機構(gòu)的組織
1.3.1市場營銷策劃機構(gòu)
?1.3.2市場營銷策劃組織機構(gòu)設(shè)計原則
1.3.3市場營銷策劃的組織機構(gòu)形式
1.4市場營銷策劃經(jīng)費預算
1.4.1營銷策劃經(jīng)費預算原則
1：4.2營銷策劃經(jīng)費預算方法
本章小結(jié)
復習思考題
實訓題
第2章營銷策劃程序與方案撰寫
2.1營銷策劃要素
2.1.1營銷環(huán)境分析與評價
2.1.2機會與優(yōu)勢分析
2.1.3目標描述
2.1.4營銷戰(zhàn)略及行動方案
2.1.5營銷成本估算
2.1.6行動方案控制措施
2.2營銷策劃程序
2.3營銷策劃書的撰寫
2.3.1營銷策劃書的作用
2.3.2營銷策劃書的編制原則
2.3.3營銷策劃書的結(jié)構(gòu)
2.3.4營銷策劃書的撰寫技巧
2.4營銷策劃書的報告
本章小結(jié)
復習思考題實訓題
第3章市場營銷策劃分析
3.1市場營銷策劃分析的作用與過程
3.1.1市場營銷策劃分析的作用
3.1.2市場營銷策劃分析的過程
3.2市場營銷策劃分析內(nèi)容
3.2.1相關(guān)環(huán)境分析
3.2.2市場因素分析
3.2.3企業(yè)資源分析
3.2.4營銷戰(zhàn)略的SWOT分析結(jié)論
3.3營銷戰(zhàn)略的STP分析
3.3.1市場細分分析
3.3.2目標市場分析
3.3.3市場定位分析
本章小結(jié)
復習思考題
實訓題
第4章營銷戰(zhàn)略策劃
4.1營銷戰(zhàn)略策劃概述
4.1.1企業(yè)戰(zhàn)略簡介
4.1.2企業(yè)市場戰(zhàn)略營銷過程
4.1.3營銷戰(zhàn)略策劃的內(nèi)容與特征
4.2營銷戰(zhàn)略策劃程序
本章小結(jié)
復習思考題
實訓題
第5章產(chǎn)品策劃
5.1產(chǎn)品策劃概述
5.1.1產(chǎn)品策劃的概念
5.1.2產(chǎn)品策劃的內(nèi)容
5.1.3產(chǎn)品策劃的作用與意義
5.2產(chǎn)品策劃的思路與程序
5.2.1產(chǎn)品策劃的思路
5.2.2單一產(chǎn)品策劃的程序
5.2.3產(chǎn)品策劃的評價
5.3產(chǎn)品策劃相關(guān)知識
5.3.1產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容
5.3.2新產(chǎn)品應具備的特點
5.3.3新產(chǎn)品開發(fā)過程
5.3.4產(chǎn)品包裝設(shè)計策劃
5.3.5產(chǎn)品的晶牌策劃
5.3.6產(chǎn)品的晶牌決策
本章小結(jié)
復習思考題
實訓題
第6章促銷策劃
6.1促銷策劃概述
6.1.1促銷與促銷策劃
6.1.2促銷工具的選擇
6.2促銷策劃過程
本章小結(jié)”
復習思考題
實訓題
第7章廣告策劃
7.1廣告策劃概述
7.1.1廣告策劃的概念
7.1.2廣告策劃的內(nèi)容
7.2廣告策劃基本要素
7.2.1廣告策劃定位
7.2.2廣告策劃創(chuàng)意
7.3廣告?zhèn)鞑ゲ邉?br />7.3.1廣告?zhèn)鞑ゲ邉澋膬?nèi)容
7.3.2廣告?zhèn)鞑ゲ邉澋姆治?br />7.3.3廣告經(jīng)營與制作企業(yè)的選擇
7.3.4廣告?zhèn)鞑ビ媱澋臄M訂
7.3.5廣告策劃書的格式與內(nèi)容
7.3.6媒體策劃書
7.3.7廣告預算書
本章小結(jié)
復習思考題
實訓題
第8章營銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃
8.1營銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃概述
8.1.1營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的含義
8.1.2營銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃的任務與功能
8.1.3營銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃應該考慮的因素
8.1.4營銷渠道策劃的一般程序
8.2營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的模式
8.2.1經(jīng)銷商模式
8.2.2代理商模式
8.2.3直銷模式
8.2.4垂直營銷渠道網(wǎng)絡(luò)
8.2.5水平營銷渠道網(wǎng)絡(luò)
8.2.6多渠道營銷渠道網(wǎng)絡(luò)
8.3營銷渠道網(wǎng)絡(luò)分布策劃
8.3.1營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域分布
8.3.2分銷機構(gòu)的密度
8.3.3分銷渠道環(huán)節(jié)設(shè)置
8.4營銷渠道網(wǎng)絡(luò)成員的選擇
8.4.1中間商選擇原則
8.4.2中間商評價標準
8.4.3營銷渠道網(wǎng)絡(luò)成員合作方式選擇,
8.5營銷渠道網(wǎng)絡(luò)管理策劃
8.5.1經(jīng)銷商政策管理
8.5.2網(wǎng)絡(luò)終端管理
8.5.3客戶管理
8.5.4營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的評價與改進
本章小結(jié)
復習思考題
實訓題
第9章營銷推廣策劃
9.1營銷推廣策劃概述
9.2.產(chǎn)品推廣策劃的思路
9.3產(chǎn)品推廣策劃的程序與方法
本章小結(jié)
復習思考題
實訓題
參考文獻