破壞性營(yíng)銷：弱勢(shì)品牌戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)勢(shì)品牌的黃金法則

自序
第一章 向自然界學(xué)習(xí)
   營(yíng)銷仿生學(xué)
   生態(tài)位理論
   競(jìng)爭(zhēng)排斥原理
   品牌對(duì)立理論
第二章 可樂(lè)市場(chǎng)的破壞性分化
   擴(kuò)大新品類市場(chǎng)時(shí)的困惑
   第一次破壞性分化
   第二次破壞性分化
   第三次破壞性分化
   第四次破壞性分化
   破壞性成長(zhǎng)
   可樂(lè)市場(chǎng)破壞性分化樹(shù)
第三章 破壞性營(yíng)銷定義
   對(duì)立的實(shí)質(zhì)
   破壞性營(yíng)銷的六個(gè)步驟
   目無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
   找不準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
   想像的對(duì)立面
第四章 破壞還是滅亡
   簡(jiǎn)單的品牌差異化是一次奢侈的市場(chǎng)冒險(xiǎn)
   最優(yōu)化策略
   破壞性營(yíng)銷蝗經(jīng)典實(shí)踐者
   差異化策略的實(shí)踐者
第五章 破壞性營(yíng)銷法則
   第一條：品牌對(duì)立法則
   第二條：弱勢(shì)者信心法則
   第三條：狹義破壞性法則
   第四條：廣義破壞性法則
   第五條：品牌關(guān)系法則
   第六條：弱勢(shì)品牌生存法則
   第七條：市場(chǎng)穩(wěn)固法則
   第八條：最優(yōu)分化法則
   第九條：正義法則
第六章 破位
   定位的定義
   破壞性定位
   解讀《定位》中的破壞性案例
   破位戰(zhàn)略的兩種類型
第七章 破壞面：發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以破壞的戰(zhàn)略層面
   定位層面的破壞性營(yíng)銷
   目標(biāo)人群層面的破壞性營(yíng)銷
   地理層面的破壞性營(yíng)銷
   產(chǎn)品層面的破壞性營(yíng)銷
   價(jià)格層面的破壞性營(yíng)銷
   渠道層面的破壞性營(yíng)銷
   趨勢(shì)層面的破壞性營(yíng)銷
   廣義破壞面
第八章 破壞性營(yíng)銷的六大守則
   守則一：永遠(yuǎn)緊盯競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
   守則二：攻擊的弱點(diǎn)必須符合事實(shí)
   守則三：聚焦，戰(zhàn)線盡量短
   守則四：集中力量攻擊
   守則五：行動(dòng)迅速
   守則六：要有勇氣，不能膽怯
第九章 破壞性思維
   具有破壞性思維的人
   破壞性思維將培育一大批中國(guó)品牌
   破壞思維定勢(shì)
第十章 用破壞性法則解讀中國(guó)果汁市場(chǎng)
   匯源新市場(chǎng)破壞
   統(tǒng)一鮮橙多消費(fèi)場(chǎng)合破壞
   匯源真鮮橙產(chǎn)品破壞
   酷兒目標(biāo)人群破壞
   農(nóng)夫果園品類破壞
   高濃度果汁的破壞者
   果汁市場(chǎng)的破壞性分化
第十一章 用破壞性法則判斷葡萄酒品牌的新定位
   新世界和舊世界
   改變從對(duì)立開(kāi)始
   中國(guó)葡萄酒舊世界的破壞者
   沒(méi)有完工的葡萄海岸
第十二章 用破壞性法則解讀腦白金成功之謎
   廣義破壞
   消費(fèi)基礎(chǔ)
   赤裸的訴求
第十三章 用破壞性法則解讀養(yǎng)生堂的品牌策略
   不含酒精的酒
   農(nóng)夫山泉的品類破壞
   成長(zhǎng)快樂(lè)維生素的新市場(chǎng)破壞
   尖叫品牌差異化的結(jié)果
   破壞之路
第十四章 用破壞性法則解讀《隆中對(duì)》
   弱勢(shì)者劉備
   隆中策略
   破壞性法則解析
第十五章 用破壞性法則創(chuàng)建的兩個(gè)西服品牌
   第一次破壞成就新朗西服
   第二次破壞成就國(guó)人西服
第十六章 用破壞性法則規(guī)劃一個(gè)民族愛(ài)國(guó)品牌
   全球化趨勢(shì)
   中國(guó)全球化的對(duì)立面
   創(chuàng)建一個(gè)新的產(chǎn)品類別
   不忘根本
   市場(chǎng)空間有多大
   市場(chǎng)取勝10計(jì)
   把根留住，民族復(fù)興
后記 破壞才剛剛開(kāi)始