市場營銷：案例和概念

　　這本《市場營銷案例和概念》包括一些小案例，目的是為了幫助進行自由案例討論或市場營銷課程考試，同時，這本書里還有大量完整的教學案例，適合在商學院的研討環(huán)境中使用。這些案例還可以與相關的理論參考共同使用，以使學生對市場營銷的運作和該學科的核心概念獲務細致的了解。這套理論參考涵蓋了營銷分析、營銷戰(zhàn)略和營銷管理的基本概念。這些案例可以為那些營銷學本科和MBA的學生進行小組討論的使用。每個案例都有一套問題。在與核心營銷概念的理論參考結合使用時，這些案例也可以使本書成為自學或備試的有效讀物。自學：案例；理論參考；解釋；更多的參考讀物；多樣化的形式：小案例和完整案例相結合；選擇焦點集中的案例或多個主題的案例。營銷的多種情景：消費品、服務產品、工業(yè)品的企業(yè)對企業(yè)的產品和市場。國際覆蓋：亞太、法國、愛爾蘭、荷蘭、北美、挪威、南美和土耳其。案例主題的多樣性：營銷分析、營銷戰(zhàn)略與營銷管理；理論問題；成功與失??；實踐知識。完備的資源：案例、讀物、理論、參考文獻、詞匯表、解決案例和演講的指導。作者簡介：Sall Dibb和Lyndon Simkin自從20世紀80年代中期以來就一直在英國一流大這的管理中心——Warwick商學院教授本科生、MBA學生和EMBA學生的營銷學、高級戰(zhàn)略營銷學、購買行業(yè)、營銷溝通和營銷研究等課程的教學。Sayy和Lyndon的研究興趣主要集中在服務中營銷、市場細分、營銷計劃、零售模型、營銷溝通和教學方法，他們有英國和美國的學術刊物上發(fā)表了大量的學術文章。其咨詢活動主要是為很多英國和北美的藍籌企業(yè)解決營銷計劃和目標市場戰(zhàn)略方面的問題，婚后，Sayy和Lyndon與他們的四個孩子定居在Kenilworth。除了共同撰寫這本《市場營銷：案例與概念》之外，他們還與美國的營銷學同行Bill Pride和OC Ferrell合作撰寫過暢銷書Marketing：Concepts and Strategies，以及面向實務人員的The Market Segmentation Workbook和The Marketing Planning Workbbok，目的是幫助營銷經理人員重新評估其目標市場和了解營銷計劃的復雜性。這些工具都是根據他們對Anderson Consultiong，DRA、Forte、ICI、JCB、Jet、McDOnald's、PowerGen、Raytheon、Standard、Chartere、Tesco、Zeneca等各種大公司的咨詢經驗寫成的

　　SallDibb和LyndonSimkin自從20世紀80年代中期以來就一直在英國一流大這的管理中心——Warwick商學院教授本科生、MBA學生和EMBA學生的營銷學、高級戰(zhàn)略營銷學、購買行業(yè)、營銷溝通和營銷研究等課程的教學。Sayy和Lyndon的研究興趣主要集中在服務中營銷、市場細分、營銷計劃、零售模型、營銷溝通和教學方法，他們有英國和美國的學術刊物上發(fā)表了大量的學術文章。其咨詢活動主要是為很多英國和北美的藍籌企業(yè)解決營銷計劃和目標市場戰(zhàn)略方面的問題，婚后，Sayy和Lyndon與他們的四個孩子定居在Kenilworth。除了共同撰寫這本《市場營銷：案例與概念》之外，他們還與美國的營銷學同行BillPride和OCFerrell合作撰寫過暢銷書Marketing：ConceptsandStrategies，以及面向實務人員的TheMarketSegmentationWorkbook和TheMarketingPlanningWorkbbok，目的是幫助營銷經理人員重新評估其目標市場和了解營銷計劃的復雜性。這些工具都是根據他們對Anderson