新編市場營銷學教程

第一章 導論
第一節(jié) 市場營銷學的形成與發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷學的研究對象和主要內容
第三節(jié) 市場營銷學的學習方法
第二章 市場營銷觀念
第一節(jié) 市場營銷觀念的概念
第二節(jié) 幾種主要市場營銷觀念介紹
第三章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場
第二節(jié) 市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境分析
第四章 消費者需求與購買行為
第一節(jié) 消費者需求
第二節(jié) 消費者購買動機
第三節(jié) 消費者購買行為
第五章 市場情報
第一節(jié) 市場情報及其主要特征
第二節(jié) 市場情報的內容和來源
第三節(jié) 市場情報的搜集、加工整理與運用
第六章 市場調研
第一節(jié) 市場調研的作用
第二節(jié) 市場調研的方法與程序
第三節(jié) 市場預測
第七章 目標市場營銷
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 選擇目標市場
第三節(jié) 市場定位
第八章 商品（產(chǎn)品）策略
第一節(jié) 商品及其組合
第二節(jié) 商品生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 商品包裝
第五節(jié) 商標策略
第九章 價格策略
第一節(jié) 企業(yè)定價的依據(jù)和影響因素
第二節(jié) 定價目標與程序
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 價格策略
第十章 促銷策略
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告促銷
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關系促銷
第十一章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的概念和模式
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 選擇分銷渠道策略
第十二章 國際市場營銷
第一節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 國際市場營銷進入策略
第四節(jié) 國際市場營銷組合策略
附錄 WTO的基本原則和主要規(guī)則
主要參考書目