體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略性觀點(diǎn)

定　價(jià)：￥53.00

作　者：	（美）Matthew D.Shank著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	清華營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系列英文版教材
標(biāo)　簽：	戰(zhàn)略與策略

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ISBN：	9787302090168	出版時(shí)間：	2004-08-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	26cm	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)通過(guò)大量的營(yíng)銷(xiāo)案例，從戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)我度講述體育營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)。全書(shū)包括體充營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)變框架、市場(chǎng)選擇決策和體育營(yíng)銷(xiāo)組合計(jì)劃，以及實(shí)施和控制戰(zhàn)略性體育營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程等內(nèi)容。本書(shū)適用于大專(zhuān)院校體育管理、體育營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)的師生，以及從事體育研究與實(shí)踐的人士。&n　

作者簡(jiǎn)介

暫缺《體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略性觀點(diǎn)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一部分戰(zhàn)略體育營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)變框架
第一章體育營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)
第二章戰(zhàn)略性體育營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)變框架
第三章外部和內(nèi)部不確定性
第二部分營(yíng)銷(xiāo)選擇決策計(jì)劃
第四章了解體育消費(fèi)者的研究工具
第五章把參與者理解成消費(fèi)者
第六章把觀眾理解成消費(fèi)者
第七章市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選定和定位
第三部分計(jì)劃體育營(yíng)銷(xiāo)組合
第八章體育產(chǎn)品的概念
第九章體育產(chǎn)品管理
第十章促銷(xiāo)概念
第十一章促銷(xiāo)組合要素
第十二章贊助方案
第十三章分銷(xiāo)概念
第十四章定價(jià)概念
第十五章定價(jià)戰(zhàn)略
第四部分執(zhí)行和控制戰(zhàn)略性體育營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程
第十六章執(zhí)行和控制戰(zhàn)略性體育營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程
附錄A 在體育營(yíng)銷(xiāo)中的職業(yè)機(jī)會(huì)
附錄B 在因特網(wǎng)上的體育營(yíng)銷(xiāo)興趣網(wǎng)站
術(shù)語(yǔ)表