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市場經理實戰(zhàn)指引

定　價：￥22.80

作　者：	劉永炬，張同全編著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項：	東方戰(zhàn)略實戰(zhàn)營銷叢書
標　簽：	市場營銷學

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ISBN：	9787801472960	出版時間：	1999-11-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數：	301	字數：

內容簡介

　　如何審視形勢，駕馭市場？作為市場經理，你應具備什么素質？如何把握市場的脈搏？本書告訴你錦囊妙計。

作者簡介

　　劉永炬1957年出生.北京人·高級營銷顧問.在市場一線從事營銷企劃和市場推廠20余年.先后擔任過頂好制油有限公司企劃副理.北京可口可樂飲料有限公司市場部經理.萬邦集團翰禹茶品有限公司總經理.北京格林洛德公司營銷副總經理·在市場規(guī)劃和銷售推廣方面積累了豐富的實戰(zhàn)經驗·曾參與或主持的項目有：頂好清香油.康菜蛋酥卷.康師傅方便面.可口可樂飲料.乖乖食品.國氏全營養(yǎng)素.雅萊減肥餅干.白象.正好方便面.廣東美的空調.承德露露.愛慕內衣.熊貓彩電.巨無霸手機電池等·現任北京東方戰(zhàn)略企業(yè)營銷策劃有限公司總經理.北京東方紅葉廠告公司總經理·正主編《東方戰(zhàn)略實戰(zhàn)營銷叢書》。

圖書目錄

     目錄
   序
   第1章市場及市場部
    從市場說起
    認識市場
    市場部的演變
    市場部的組織形式
    市場部的作用
    市場部的職能
   第2章市場經理的條件
    市場經理篇
    新官卜任
    市場經理的基本素質
    市場經理的成功要素
   第3章市場部人員的工作職責
    職能篇
    市場經理的工作職責
    市場部專員員工作職責
   第4章市場經理工作錦囊
    業(yè)務篇
    如何制定整體營銷規(guī)劃
    如何擬訂年度營銷計劃
    如何制定年度推廣策略
    如何制定市場調研企劃
    如何進行產品企劃
    如何制定新產品上市方案
    如何擬訂促銷規(guī)劃
    如何進行廣告企劃
    如何活化市場
    如何進行有效媒體組合
    如何實現品牌視覺統(tǒng)一
    管理篇
    如何與上下級溝通
    如何利用公共關系
    如何利用外協(xié)
    如何進行員工管理
   第5章市場部的工作控制
    控制篇
    通路控制
    銷售結果控制
    市場控制
    消費者控制
    末端控制
   附錄一
   附錄二