營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研精要（第2版）

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	（美）William G.Zikmund著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	清華營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系列英文版教材
標(biāo)　簽：	預(yù)測(cè)

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ISBN：	9787302077633	出版時(shí)間：	2004-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	26cm	頁(yè)數(shù)：	452	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　全書(shū)各章的“探索因特網(wǎng)”將營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研基本概念與新興的因特網(wǎng)資源結(jié)合在一起，從而幫助讀者進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研。本書(shū)的組織結(jié)構(gòu)遵循了營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研過(guò)程的邏輯性，從探討營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的范圍入手，提供了問(wèn)題確定及整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研過(guò)程的概要。本書(shū)適用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)師生、MBA學(xué)生及企業(yè)高級(jí)管理人員。21世紀(jì)，因特網(wǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研已經(jīng)從產(chǎn)品生命周期的介紹期進(jìn)行了發(fā)展期。因特網(wǎng)的技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)傳播已經(jīng)并將繼續(xù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的未來(lái)產(chǎn)生巨大的影響?！稜I(yíng)銷(xiāo)調(diào)研精要》（第2版）在承襲第1版注重歷史悠久的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方法的同時(shí)，加入了大量的因特網(wǎng)調(diào)研內(nèi)容。全書(shū)各章的“探索因特網(wǎng)”將營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研基本概念與新興的因特網(wǎng)資源結(jié)合在一起，從而幫助讀者進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

前言
第1部分導(dǎo)言
  第1章  營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的職能
  第2章  信息系統(tǒng)和知識(shí)管理
  第3章  營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研過(guò)程：概論
  第4章  營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研人性化的一面：組織和道德問(wèn)題
第2部分  設(shè)計(jì)調(diào)查研究
  第5章  探索性調(diào)研和定量分析
  第6章  數(shù)字時(shí)代的二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研
  第7章  調(diào)查研究
  第8章  觀(guān)察
  第9章  實(shí)驗(yàn)調(diào)研
第3部分  度量
  第10章  度量和態(tài)度測(cè)量
  第11章  問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第4部分  抽樣及統(tǒng)計(jì)理論
  第12章  抽樣設(shè)計(jì)和抽樣程序
  第13章  樣本容量的確定：對(duì)于統(tǒng)計(jì)理論和復(fù)習(xí)
第5部分  分析和報(bào)告
  第14章  基本數(shù)據(jù)分析
  第15章  群體之間的差異以及變量之間的關(guān)系
  第16章  交流調(diào)研結(jié)果：研究報(bào)告、口頭陳述以及調(diào)研后續(xù)行動(dòng)
第6部分  計(jì)算機(jī)化數(shù)據(jù)庫(kù)的綜合案例
  附錄：統(tǒng)計(jì)圖表
  常用符號(hào)表
  術(shù)語(yǔ)表
  尾注
  致謝
  索引