二十一世紀市場營銷學入門：英語教程

定　價：￥50.00

作　者：	（美）Louis E.Boone，（美）David L.Kurtz原著；朱梅萍冊主編
出版社：	中國宇航出版社
叢編項：	北京外國語大學國際商學院系列教材
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787801447708	出版時間：	2004-03-01	包裝：	平裝
開本：	28cm	頁數(shù)：	459	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　市場營銷學是一門實踐的課程，《二十一世紀市場營銷學入門》是一本理論聯(lián)系實際的好教材，書中的理論來自于美國著名的營銷學學者和教授路易斯.E.波耐和戴維.L.庫爾茨，是二十一世紀營銷學理論的精髓，語方簡單易懂。書中所設(shè)的目標測試題和討論題有利于活躍學生的思維和擴大他們的知識面。本書是北京外國語大學國際商學院系列教材之一?！抖皇兰o市場營銷學入門》是該學科英語（國際商務(wù)）、工商管理、國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)的核心課程教材。作者依據(jù)美國著名教授、營銷學家L.E波耐和D.L.庫爾茨的《營銷學》理論并結(jié)合中國學生和營銷者的特點編寫了本教材。這是一門融英語教學和國際商學專業(yè)學習于一體的特色專業(yè)課程，在現(xiàn)行教學實踐中效果很好，深受教師和學生們的好評。

作者簡介

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圖書目錄

第一部分當代市場營銷環(huán)境
第1單元通過以消費者為中心，質(zhì)量、技術(shù)和商業(yè)道德發(fā)展關(guān)系市場營銷
第2單元通過滿足顧客需求和質(zhì)量來創(chuàng)造價值
第3單元營銷環(huán)境、道德和社會關(guān)系
第二部分營銷計劃、信息以及市場細分
第4單元市場營銷計劃與預(yù)測
第5單元市場調(diào)研與決策輔助系統(tǒng)
第6單元市場細分、目標市場以及市場定位
第三部分購買者行為與關(guān)系市場營銷
第7單元消費者行為
第8單元企業(yè)對企業(yè)市場營銷
第9單元全球方位市場營銷
第10單元關(guān)系市場營銷
第四部分產(chǎn)品策略
第11單元產(chǎn)品策略
第12單元品牌經(jīng)營與新產(chǎn)品開發(fā)
第13單元服務(wù)產(chǎn)品的營銷
第五部分銷售戰(zhàn)略
第14單元銷售渠道
第15單元零售
第16單元物流與價值鏈管理（物流渠道）
第六部分促銷戰(zhàn)略
第17單元整合營銷傳播
第18單元廣告、銷售促銷以及公共關(guān)系概述
第19單元個人推銷和銷售管理
第七部分價格戰(zhàn)略
第20單元價格制定與價格功能管理
參考文獻
出版后記