廣告人必讀

    第一章 廣告概述
    第一節(jié) 廣告的概念
    第二節(jié) 廣告的演進(jìn)
    第三節(jié) 廣告的功能
   第二章 廣告媒體
    第一節(jié) 廣告媒體概述
    第二節(jié) 視覺(jué)媒體
    第三節(jié) 聽(tīng)覺(jué)媒體
    第四節(jié) 視聽(tīng)兩用媒體
    第五節(jié) 不同媒體功能的比較與搭
   配使用
   第三章 廣告心理研究
    第一節(jié) 消費(fèi)者的心理過(guò)程
    第二節(jié) 消費(fèi)者的個(gè)體心理特征
    第三節(jié) 廣告的心理功效
    第四節(jié) 廣告心理效果測(cè)定
    第五節(jié) 廣告的心理策略
   第四章 廣告策劃
    第一節(jié) 廣告策劃概述
    第二節(jié) 廣告策劃的程序
    第三節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容
    第四節(jié) 廣告策劃的原則
    第五節(jié) 廣告策劃的寫(xiě)作
   第五章 廣告設(shè)計(jì)
    第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的要素
    第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的特征
    第三節(jié) 廣告表現(xiàn)技巧
   第六章 廣告創(chuàng)意
    第一節(jié) 創(chuàng)意的作用
    第二節(jié) 創(chuàng)意的方法
    第三節(jié) 創(chuàng)意的形式
    第四節(jié) 創(chuàng)意的視覺(jué)化
   第七章 廣告文案
    第一節(jié) 廣告文案概述
    第二節(jié) 廣告文案的構(gòu)成
    第三節(jié) 品牌與商標(biāo)
   第八章 廣告組織
    第一節(jié) 專(zhuān)業(yè)性廣告組織
    第二節(jié) 企業(yè)廣告組織
    第三節(jié) 媒體廣告組織
    第四節(jié) 廣告團(tuán)體
   第九章 廣告管理
    第一節(jié) 廣告管理概述
    第二節(jié) 廣告管理法規(guī)
    第三節(jié) 廣告管理的內(nèi)容
    第四節(jié) 對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者與客戶(hù)的管理
    第五節(jié) 對(duì)廣告媒體與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的管理
    第六節(jié) 違法廣告行為及其處罰
   第十章 世界廣告業(yè)
    第一節(jié) 美國(guó)廣告業(yè)
    第二節(jié) 日本廣告業(yè)
    第三節(jié) 其他國(guó)家和地區(qū)廣告業(yè)
    第四節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
   參考書(shū)目