中小企業(yè)市場營銷

第一章 市場營銷學(xué)概述
第一節(jié) 市場營銷的理解
第二節(jié) 市場營銷的指導(dǎo)觀念
第二章 市場研究
第一節(jié) 市場的基本特征
第二節(jié) 市場信息
第三節(jié) 市場調(diào)查
第四節(jié) 市場預(yù)測與決策
第五節(jié) 消費者購買規(guī)律
第三章 市場營銷的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
第一節(jié) 目標(biāo)市場確定
第二節(jié) 尋求市場機(jī)會
第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新
第四章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 包裝策略與服務(wù)策略
第五節(jié) 創(chuàng)名牌策略
第五章 價格策略
第一節(jié) 定價的基本原理
第二節(jié) 主要定價方法
第三節(jié) 企業(yè)定價策略
第六章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道基本原理
第二節(jié) 中間商及其發(fā)展趨勢
第三節(jié) 中國商的選擇與管理
第七章 促銷策略
第一節(jié) 廣告策略
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 營業(yè)推廣
第四節(jié) 公共關(guān)系
第八章 市場營銷管理
第一節(jié) 市場營銷組織及計劃
第二節(jié) 市場營銷組織內(nèi)部管理與激勵