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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是按照國(guó)家經(jīng)貿(mào)委培訓(xùn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部的要求，針對(duì)中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的需要和特征編寫的一本教材。全書共八章，第一章，主要是闡述了如何確立正確競(jìng)爭(zhēng)觀點(diǎn)的問題；第二、第三章，闡述的是市場(chǎng)基本規(guī)律和企業(yè)如何確定營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)問題；第四至八章，闡述的是營(yíng)銷管理問題。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的培訓(xùn)是典型的繼續(xù)教育，其目的在于使其經(jīng)驗(yàn)得到升華，對(duì)新形勢(shì)下的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)產(chǎn)生更深刻的認(rèn)識(shí)。因此通過本書的學(xué)習(xí)，最重要的是掌握新的觀點(diǎn)，形成新的思路，從中獲的新的啟示，從而能在工作中創(chuàng)造性地應(yīng)用書中闡述的基本原理。\t\t

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的理解
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的指導(dǎo)觀念
第二章市場(chǎng)研究
第一節(jié) 市場(chǎng)的基本特征
第二節(jié) 市場(chǎng)信息
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)與決策
第五節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買規(guī)律
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)確定
第二節(jié) 尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì)
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新
第四章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 包裝策略與服務(wù)策略
第五節(jié) 創(chuàng)名牌策略
第五章價(jià)格策略
第一節(jié) 定價(jià)的基本原理
第二節(jié) 主要定價(jià)方法
第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)策略
第六章分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道基本原理
第二節(jié) 中間商及其發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 中國(guó)商的選擇與管理
第七章促銷策略
第一節(jié) 廣告策略
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第四節(jié) 公共關(guān)系
第八章市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織及計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織內(nèi)部管理與激勵(lì)