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市場營銷原理

定　價(jià)：￥20.00

作　者：	林長富主編
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	高職高專市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787111168720	出版時(shí)間：	2005-07-01	包裝：	膠版紙
開本：	24cm	頁數(shù)：	239	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本教材共分10章，主要內(nèi)容包括概述、企業(yè)戰(zhàn)略及營銷管理過程、市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者購買行為研究、市場競爭策略、目標(biāo)市場營銷、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、特別闡述了各種營銷策略的運(yùn)用，是一本實(shí)用性較強(qiáng)的教材。本書每章末均附有題型多樣的復(fù)習(xí)思考題。本書的編寫以培養(yǎng)應(yīng)用型專業(yè)人才為目標(biāo)，內(nèi)容充實(shí)，邏輯性強(qiáng)，注重企業(yè)營銷業(yè)務(wù)的實(shí)用性和操作性。本教材適用于高職高專市場營銷、工商管理、電子商務(wù)等經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)。

作者簡介

暫缺《市場營銷原理》作者簡介

圖書目錄

序
前言
第一章概述
  第一節(jié) 市場營銷學(xué)的概念及產(chǎn)生與發(fā)展
  第二節(jié) 市場營銷觀念的演變
  第三節(jié) 市場營銷觀念的實(shí)施
  復(fù)習(xí)思考題
第二章企業(yè)戰(zhàn)略及營銷管理過程
  第一節(jié) 企業(yè)營銷戰(zhàn)略的含義與特點(diǎn)
  第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃程序及內(nèi)容
  第三節(jié) 企業(yè)營銷管理過程
  第四節(jié) SWOT分析法
  復(fù)習(xí)思考題
第三章市場營銷環(huán)境
  第一節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
  第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
  第三節(jié) 企業(yè)對(duì)環(huán)境影響的對(duì)策
  復(fù)習(xí)思考題
第四章消費(fèi)者購買行為研究
  第一節(jié) 購買行為模式理論
  第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
  第三節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析
  復(fù)習(xí)思考題
第五章市場競爭策略
  第一節(jié) 市場競爭的基本特征及主要形式
  第二節(jié) 市場競爭者分析
  第三節(jié) 市場競爭的基本策略
  復(fù)習(xí)思考題
第六章目標(biāo)市場營銷
  第一節(jié) 市場細(xì)分
  第二節(jié) 市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法
  第三節(jié) 目標(biāo)市場選擇
  第四節(jié) 市場定位
  復(fù)習(xí)思考題
第七章產(chǎn)品策略
  第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
  第二節(jié) 產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)生命周期
  第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
  第四節(jié) 商標(biāo)
  第五節(jié) 包裝
  復(fù)習(xí)思考題
第八章價(jià)格策略
  第一節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的主要因素
  ……
第九章分銷策略
第十章促銷策略
參考文獻(xiàn)