以貝克漢姆之名

　　貝克漢姆以精湛的腳法，判決著球門的生死，他一個(gè)也不寬恕，“圓月彎刀”的寒光閃過，沒有球門能夠幸免。小貝，這個(gè)品牌符號正在各大洲肆無忌殫地傳播，他不是綠茵場上最神奇的“角斗士”，也不是這個(gè)星球最英俊的男士，可當(dāng)帥氣與足球這個(gè)世界上最性感的運(yùn)動相遇，小貝這個(gè)品種的威懾力不可抵擋：莫希干頭，這個(gè)已經(jīng)被打入博物館的發(fā)型卻被全球各地的新新人類競相模仿，只因小貝率先使用了這樣的復(fù)古發(fā)型；全世界的球迷比醫(yī)學(xué)院的學(xué)生還了解趾骨所處的位置，只因他們的偶像小貝前兩天跖骨骨折……《以貝克漢姆之名》向你展露的是，在各種各樣的市場營銷手段、瞬息萬變的流行時(shí)尚和讓你無從躲避的媒體們所鋪設(shè)的天羅地網(wǎng)面前，萬人迷小貝是如此從容不迫、氣定神閑，如同在球場上一般閑庭信步、游刃有余。對于那些熟諳品種概念的人而言，本書為他們提供了關(guān)于品牌塑造的一種全機(jī)關(guān)報(bào)的真知灼見；對于那些透徹了解足球運(yùn)動的人而言，本書將向你們展示足球場外的貝克漢姆的另一個(gè)側(cè)面；對于我們所有人而言，本書都是一段關(guān)于個(gè)人奮斗與獲取成功的精彩故事。

　　安迪·米利根，國際品牌公司（Interbrand）知名品牌顧問，該公司新加坡辦公司常務(wù)董事。　任職國際品牌公司期間，安迪參與了眾多的品牌發(fā)展策劃項(xiàng)目，如美國爵士公司（Jacuzzi Corp）、倫敦地鐵（London Underground）、梅塞德斯-奔馳（Mercedes-Benz）、聯(lián)合利華（Unilever）、泰國航空公司（Thai Airways）和巴克萊銀行（Barclays Bank）等。除此之外，他還參與了多個(gè)體育運(yùn)動組織的活動策劃，如國際足球聯(lián)合會（簡稱國際足聯(lián)，F(xiàn)IFA）、國際籃球聯(lián)合會（簡稱國際籃聯(lián)，F(xiàn)IBA）、國際籃球職業(yè)聯(lián)賽以及男子職業(yè)網(wǎng)球選手協(xié)會（ATP）等。他最著名的一次品牌策劃活動，就是領(lǐng)導(dǎo)國際品牌公司的工作小組，為2002年的國際足聯(lián)世界杯賽進(jìn)行的品種推廣活動。