廣告符號學(xué)

第一章  符號的世界和符號學(xué)方法
  第一節(jié)  人是符號的動物
    一、“符號智慧”與“信號反應(yīng)”之別，構(gòu)成了人與動物之間的分界線
    二、符號系統(tǒng)的建立，是個體人格發(fā)展的必要條件
    三、符號是人類傳播的基礎(chǔ)
  第二節(jié)  符號學(xué)——20世紀(jì)崛起的顯學(xué)
    一、符號學(xué)的歷史緣起
    二、符號學(xué)崛起的學(xué)術(shù)背景
  第三節(jié)  何為符號學(xué)方法
    一、符號與學(xué)還原主義
    二、結(jié)構(gòu)主義符號學(xué)
    三、作為文化批判的廣告符號學(xué)
第二章  符號消費與IMC
  第一節(jié)  從“消費者”到“生活者”
    一、廣告符號與消費的二元結(jié)構(gòu)
    二、廣告的符號性與“生活者”的生存樣態(tài)
    三、廣告?zhèn)鞑ナ且环N符號操作
  第二節(jié)  傳播效益與廣告符號
    一、什么是傳播效益
    二、廣告符與廣告效果
  第三節(jié)  廣告符號的構(gòu)成：能指一所指一意義的三維系統(tǒng) 
    一、符號的能指與的指導(dǎo)
    二、“橄欖技=和平”——符號的意義
    三、意義的相對穩(wěn)定與“附生化”
    四、廣告符號能指與所指間的關(guān)系和力學(xué)模式
第三章  品牌符號戰(zhàn)略
  第一節(jié)  品牌傳播中的語言與言語
    一、語言：抽象存在的品牌系統(tǒng) 
    二、品牌消費作為言語
  第二節(jié)  品牌符號分析
    一、品牌符號的構(gòu)成
    二、品牌符號的功能分析
  第三節(jié)  品牌符號意義生成
    一、廣告與品牌符號意義生成
    二、定位：商品符號化的第一步
第四章  廣告符號的邏輯與廣告沖擊力
  第一節(jié)  從符號的“換擋加速”到“神話”
  ……
第五章  廣告符號與意義運(yùn)作
第六章  廣告符號與流行現(xiàn)象
附錄：
后記