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內(nèi)容簡介

　　《商務(wù)語言研究叢書：廣告語言》是一本針對商務(wù)活動中所發(fā)生的語言行為以及由這種語言行為所產(chǎn)生的語言現(xiàn)象進(jìn)行整體、系統(tǒng)地研究的書籍?！渡虅?wù)語言研究叢書：廣告語言》無疑是一套應(yīng)用語言學(xué)類書籍。在叢書的各分冊中，作者均運(yùn)用語言學(xué)的基本原理和基礎(chǔ)知識去觀察、剖析各種商務(wù)語言現(xiàn)象，勾勒其歷史的沿革，總結(jié)其成功的秘訣，揭示個中的弊端，提出解決問題的良方。無論是對于新聞廣告專業(yè)的教師、研究生、本科生，還是對于語言學(xué)與應(yīng)用語言學(xué)專業(yè)的教師、研究生、本科生，該叢書都是比較合適的專業(yè)輔助讀物?！渡虅?wù)語言研究叢書：廣告語言》也是一套具有商務(wù)領(lǐng)域從業(yè)指導(dǎo)性質(zhì)的書籍。在叢書的各分冊中，作者往往結(jié)合語言學(xué)、廣告學(xué)、民俗學(xué)、文化學(xué)、心理學(xué)和市場營銷學(xué)等學(xué)科的基本原理，總結(jié)出商務(wù)語言實(shí)施過程中的一些帶有規(guī)律性的、同時也具有可操作性的方法、措施，以保障商貿(mào)活動的順利開展。這對于商務(wù)領(lǐng)域具有初中以上文化程度的從業(yè)人員來說，無疑是一套比較實(shí)用的具有從業(yè)指導(dǎo)性質(zhì)的專門書籍。

作者簡介

　　曹煒，男，1963年生于上海，祖籍江蘇昆山。1984年大學(xué)畢業(yè)后在高校任教，先后獲漢語言文字學(xué)碩士（蘇州大學(xué)）、博士（上海師范大學(xué)）學(xué)位?，F(xiàn)為蘇州大學(xué)文學(xué)院教授，現(xiàn)代漢語教研室主任，蘇州大學(xué)首批優(yōu)秀中青年學(xué)術(shù)帶頭人培養(yǎng)人選。主要從事近現(xiàn)代漢語詞匯、語法和修辭研究。自1987年以來，先后在國內(nèi)外學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表語言學(xué)論文50多篇。新世紀(jì)以來出版的著作有：《現(xiàn)代漢語詞匯研究》（北京大學(xué)出版社）、《現(xiàn)代漢語詞義學(xué)》（學(xué)林出版社）、《文學(xué)語言研究》（修訂本）（暨南大學(xué)出版社）、《的藝術(shù)世界》（臺灣文史哲出版社）、《漢語精講》（北京大學(xué)出版社）等。其中《（金瓶梅）文學(xué)語言研究》獲第三屆陳望道修辭學(xué)獎，《現(xiàn)代漢語詞義學(xué)》獲江蘇省哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎。王軍元，男，1963年生于湖南長沙，祖籍江蘇蘇州。1984年7月畢業(yè)于蘇州大學(xué)中文系?，F(xiàn)為蘇州大學(xué)新聞傳播系副教授，文學(xué)博士，廣告理論教研室主任，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員?！〕霭娴闹饔校骸吨袊娨晞?chuàng)作論》（蘇州大學(xué)出版社）、《現(xiàn)代廣告學(xué)概論》（蘇州大學(xué)出版社）、《CIS現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)》（蘇州大學(xué)出版社）等。同時還發(fā)表《中國廣告與中國文化》、《論中國廣告中的辯證審美關(guān)系》等論文多篇。研究領(lǐng)域包括大眾文化、廣告?zhèn)鞑?、后現(xiàn)代主義文化與廣告等。

圖書目錄

    總序
   第一章廣告語言概述
   第一節(jié) 廣告·語言·廣告語言
   第二節(jié) 廣告語言研究的現(xiàn)狀
   一、廣告語言研究的成績
   二、廣告語言研究中存在的問題
   第三節(jié) 廣告語言的創(chuàng)作思考

   第二章廣告語言的語體特征
   第一節(jié) 廣告語言的特征
   一、廣告語言的一般特征
   二、廣告語言是一種混合語體
   第二節(jié) 廣告語言的口頭語體
   一、廣播廣告語言
   二、電視廣告語言
   第三節(jié) 廣告語言的書面語體
   一、廣告語言書面語體的特征
   二、廣告語言書面語體的具體表現(xiàn)

   第三章廣告語言中的辭格運(yùn)用
   第一節(jié) 廣告語言中辭格的一般運(yùn)用
   第二節(jié) 廣告語言中辭格的綜合運(yùn)用
   第三節(jié) 辭格運(yùn)用不當(dāng)?shù)陌咐治?br />
   第四章廣告語言中的語言變異
   第一節(jié) 廣告語言中的語言變異分析
   第二節(jié) 廣告語言的熟語翻新
   一、廣告語言中熟語的魅力
   二、廣告語言中熟語翻新的種類
   三、廣告語言中熟語翻新的策略
   四、廣告語言中熟語翻新的注意點(diǎn)
   第三節(jié) 廣告語言中的超常搭配
   一、文學(xué)語言、音樂語言中的超常搭配現(xiàn)象分析
   二、廣告語言中的超常搭配現(xiàn)象分析

   第五章廣告語言的句型特征
   第一節(jié) 廣告語言中的無主句
   第二節(jié) 廣告語言中的意合復(fù)句
   第三節(jié) 廣告語言中的緊縮復(fù)句

   第六章廣告中的非語言形式
   第一節(jié) 廣告中非語言形式的意義分析
    一、廣告中非語言形式的價值分析
    二、廣告中非語言形式的作用和意義
   第二節(jié) 廣告中非語言形式的具體運(yùn)用