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內(nèi)容簡介

　　本套叢書具有內(nèi)容全面、緊密結(jié)合我國實際、注重實踐、可操作性強的特點，希望能為廣大讀者了解特許經(jīng)營事業(yè)、開展特許經(jīng)營業(yè)務(wù)提供切實的幫助?！癯晒Φ臋C會隨時都存在，只是不同的時代有不同的道路?！?0世紀是自己創(chuàng)業(yè)的時代，21世紀則是一個特許經(jīng)營的時代！●“吾常終日而思，不如須臾之所學(xué)也！”讓我們站在前人的肩上，汲取專家的智慧，早日創(chuàng)造自己的事業(yè)！●讓我們一起來分享著名品牌的價值吧！本書《特許經(jīng)營案例集》為第五冊，該冊選取了肯德基、全聚德、“象王”、仙蹤林泡沫紅茶、中式快餐紅高梁、杉杉服飾、聯(lián)想1+1、連邦軟件、洋話連篇、譚魚頭、羅杰斯等22個特許經(jīng)營體系在中國發(fā)展的真實的、具有代表性和典型性的商業(yè)案例進行介紹，對其中反映的成功的經(jīng)驗，失敗的教訓(xùn)，還有遭遇的阻礙和疑惑進行分析、講解。

作者簡介

　　楊立娟，女，湘潭大學(xué)中文系中文專業(yè)畢業(yè)，現(xiàn)任職北京環(huán)球陽光投資顧問有限公司總經(jīng)理。曾任中學(xué)教師、信息中心編輯、文化公司創(chuàng)意總監(jiān)等職。自幼從軍從藝，生活中積累了豐富的知識和體驗。大學(xué)時期開始寫作，先后發(fā)表過《綠色軍營》、《女人橋》等散文和小說以及《中西方美學(xué)比較——論維納斯與洛神之美》等論文。

圖書目錄

案例一穩(wěn)扎穩(wěn)打，功成名就
  ——“肯德基”在中國的特許經(jīng)營之路
案例二從寄人籬下到自立門庭
  ——由“羅杰斯”更名易主風(fēng)波看海外特許經(jīng)營品牌的失誤
案例三成功走進中國市場
  ——“螞蟻阿諾”特許經(jīng)營運作實錄
案例四 “連邦軟件”
  ——特許經(jīng)營體系的成功與憂患
案例五 “紅高粱”
  ——從挑戰(zhàn)麥當勞到鋃鐺入獄
案例六當特許經(jīng)營遭遇市場封鎖
  ——“雙匯”在南昌
案例七給加盟店倒貼資金的特許人
  ——“金象大藥房”
案例八中國美容連鎖之王
  ——“雅蘭國際”
案例九從寶驛到寶信樂
  ——PostNet在中國的崎嶇道路
案例十以特許經(jīng)營構(gòu)建教育航母
  ——北大青島APTECH
案例十一還是特許經(jīng)營好
  ——“席殊書屋”成敗感悟
案例十二敗走中國的海外快餐
  ——樂天利
案例十三加盟特許經(jīng)營勿忘風(fēng)險
  ——“爆烤鴨”盛衰錄
案例十四一波三折的特許經(jīng)營之路
  ——全聚德南下
案例十五 “洋話連篇”
  ——借特許經(jīng)營模式低成本品牌擴張的典范
案例十六開中國IT業(yè)特許經(jīng)營先河的“聯(lián)想1+1’，
案例十七被特許經(jīng)營拯救的事業(yè)
  ——“象王”洗得好
案例十八 “美國快餐之父”
  ——“艾德熊”緣何走麥城
案例十九大變臉
  ——由“譚魚頭”變“李老爹”看特許人與受許人的“姻緣’，
案例二十特許經(jīng)營為“杉杉”插上了騰飛的翅膀
案例二十一 “仙蹤林”
  ——精工打造的“泡沫紅茶帝國”
叢書后記