新編市場營銷

第1章 市場營銷概論
1.1　市場與市場營銷
1.2　市場營銷的核心概念
1.3　市場營銷管理的任務(wù)
1.4　市場營銷觀念的演變
1.5　市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展
相關(guān)資料與案例
第2章 市場營銷環(huán)境分析
2.1　市場營銷環(huán)境及其特點
2.2　宏觀市場營銷環(huán)境
2.3　微觀市場營銷環(huán)境
2.4　市場營銷環(huán)境分析
相關(guān)資料與案例
第3章 購買者行為分析
3.1　消費者市場
3.2　生產(chǎn)者市場
相關(guān)資料與案例
第4章 市場營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研
4.1　市場營銷信息概述
4.2　市場營銷信息系統(tǒng)
4.3　市場營銷調(diào)研及調(diào)研項目
4.4　市場營銷調(diào)研的程序與方法
相關(guān)資料與案例
第5章 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略
5.1　戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略
5.2　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略
5.3　不同市場地位企業(yè)的戰(zhàn)略
相關(guān)資料與案例
第6章 市場細分、目標市場和定位
6.1　市場細分
6.2　消費者市場細分與生產(chǎn)者市場細分
6.3　目標市場選擇
6.4　市場定位
相關(guān)資料與案例
第7章 產(chǎn)品策略
7.1　產(chǎn)品及其整體概念
7.2　產(chǎn)品的分類
7.3　產(chǎn)品組合及其決策
7.4　品牌
7.5　包裝
7.6　產(chǎn)品生命周期
7.7　新產(chǎn)品開發(fā)與擴散
相關(guān)資料與案例
第8章 定價策略
8.1　影響產(chǎn)品定價的主要因素
8.2　產(chǎn)品定價的方法
8.3　定價技巧
8.4　價格變動和企業(yè)對策
相關(guān)資料與案例
第9章 分銷策略
9.1　分銷渠道的含義、作用和流程
9.2　渠道構(gòu)成及類型
9.3　中間商－－批發(fā)商與零售商
9.4　分銷渠道的設(shè)計與管理
9.5　物流管理
相關(guān)資料與案例
第10章 促銷策略
10.1　促銷與促銷組合
10.2　人員推銷策略
10.3　廣告策略
10.4　營業(yè)推廣策略
10.5　公共關(guān)系策略
相關(guān)資料與案例
第11章 市場營銷組合
11.1　市場營銷組合概念
11.2　市場營銷組合的特點
11.3　市場營銷組合的作用
11.4　制定和運用營銷組合的要點
相關(guān)資料與案例
第12章 市場營銷組織、計劃與實施
12.1　市場營銷組織
12.2　市場營銷計劃
12.3　市場營銷計劃的貫徹實施
12.4　市場營銷的控制
相關(guān)資料與案例
參考文獻