新編市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

序
第一章 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 企業(yè)與市場(chǎng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷及其作用
第三節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)思想
第四節(jié) 怎樣學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
第二章 營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境與企業(yè)營(yíng)銷的關(guān)系
第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的國(guó)際環(huán)境分析
第三章 購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
第二節(jié) 生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為
第四章 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié) 市場(chǎng)需求
第二節(jié) 估計(jì)市場(chǎng)需求的方法
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第五章 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
第六章 產(chǎn)口決策
第一節(jié) 產(chǎn)品的概念及其分類
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期原理
第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策
第四節(jié) 商標(biāo)與品牌決策
第五節(jié) 包裝和服務(wù)策略
第七章 定價(jià)決策
第一節(jié) 產(chǎn)品價(jià)格及其影響因素
第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)和定價(jià)方法
第三節(jié) 價(jià)格策略和價(jià)格調(diào)整
第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)和企業(yè)應(yīng)對(duì)
第八章 銷售渠道決策
第一節(jié) 銷售渠道和銷售商類型
第二節(jié) 銷售渠道的選擇
第三節(jié) 銷售渠道策略
第四節(jié) 實(shí)體分配策略
第九章 促銷決策
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 公共關(guān)系與營(yíng)業(yè)推廣
第四節(jié) 人員推銷
第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷組合決策
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合決策
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷評(píng)價(jià)
后記