中國(guó)當(dāng)代廣告史

    引言
   
   上篇 中國(guó)大陸廣告的復(fù)興（1979－1985年）
   
   第一章 時(shí)代轉(zhuǎn)折與廣告復(fù)興
   第二章 為廣告正名
    第一節(jié) 廣告存在的合法性問(wèn)題
    第二節(jié) 社會(huì)主義廣告與資本主義廣告的區(qū)別
    第三節(jié) 廣告掃盲
   第三章 廣告操作初步
    第一節(jié) 簡(jiǎn)單告白十藝術(shù)裝飾
   第二節(jié) 早期的廣告智慧
   
   中篇現(xiàn)代廣告探索期的早期工作（1985－1992年）
   
   第四章 走向現(xiàn)代廣告
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告意識(shí)的啟蒙與覺(jué)醒
   第二節(jié) 探索期的廣告市場(chǎng)與現(xiàn)代廣告的誕生
   
   第五章 現(xiàn)代廣告觀念的雛型
    第一節(jié) 以消費(fèi)者為中心
    第二節(jié) 策劃與創(chuàng)意
    第三節(jié) 廣告與藝術(shù)
    第四節(jié) 廣告代理制
   第六章 北廣模式與廣告的現(xiàn)代轉(zhuǎn)折
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告公司經(jīng)營(yíng)理念與機(jī)構(gòu)改革
   第二節(jié) "福達(dá)膠卷"與現(xiàn)代廣告作業(yè)方式
   
   第七章 現(xiàn)代廣告策劃與運(yùn)作的早期嘗試
    第一節(jié) 活動(dòng)熱：從促銷到樹(shù)名
    第二節(jié) "太陽(yáng)神"與整體戰(zhàn)略
    第三節(jié) "健力寶"與熱點(diǎn)戰(zhàn)略
   第三節(jié) "神州"與"萬(wàn)家樂(lè)"的對(duì)壘戰(zhàn)略
   
   第八章現(xiàn)代廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的突破性探索
    第一節(jié)"白馬廣告"與浪漫夢(mèng)幻
    第二節(jié)"西安楊森"與科學(xué)理性
    第三節(jié)"南方黑芝麻糊"與人情故舊
    第四節(jié)"潮州新城"與歷史文化
    第五節(jié)"美的"與名人名事
   
   下篇現(xiàn)代廣告探索期的動(dòng)蕩與發(fā)展（1992－1996年）
   
   第九章 廣告的動(dòng)蕩與發(fā)展
    第一節(jié) 廣告市場(chǎng)的分化、重組與混亂
    第二節(jié) 廣告法制建設(shè)與廣告發(fā)展規(guī)劃
    第三節(jié) 廣告運(yùn)作的兩極分化
    第四節(jié) 廣告理論研究與廣告教育
   第四節(jié) 公益廣告的發(fā)展
   
   第十章 理論的深人與實(shí)踐的反思
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論的深人
    將二節(jié) 現(xiàn)代廣告實(shí)踐的反思
   
   第十一章 奇招異術(shù)與轟動(dòng)效應(yīng)
    第一節(jié) "西持電器"與破例高招
   第二節(jié) "秦池"與競(jìng)標(biāo)方略
   
   第十二章 走向精巧的品牌戰(zhàn)略
    第一節(jié) "白加黑"：一清二楚
    第二節(jié)"小霸王"：細(xì)針密線
    第三節(jié)"麗珠得樂(lè)"：人道情懷
    第四節(jié)"孔府家酒"：家的故事
    第五節(jié)"美媛春"：大俗無(wú)跡
   
   第十三章中國(guó)式CI實(shí)踐
    第一節(jié)"新境界"與CI的開(kāi)拓性工作
    第二 走向全方位的CI操作