網(wǎng)上營銷指南

     關(guān)于讀者
    CD-ROM中的內(nèi)容
    習(xí)慣性用法
    本書的篇章組織
    第一部分：網(wǎng)上市場營銷入門
    第二部分：WWW上的市場營銷
    第三部分：其他Internet服務(wù)的市場營銷
    第四部分：網(wǎng)上營銷的Internet站點簿
    第五部分：網(wǎng)上營銷的十準(zhǔn)則集粹
    附錄
    本書中使用的圖標(biāo)
   第一部分 網(wǎng)上市場營銷入門
    第一章 網(wǎng)上世界
    你是否需要在Internet上進行市場營銷
    Internet就是市場營銷的工具
    Web簡介
    e-mail和郵件列表
    新聞組
    America Online和在線服務(wù)
    推送技術(shù)
    發(fā)掘網(wǎng)上市場
    網(wǎng)民眾生相
    網(wǎng)上用戶及職業(yè)
    網(wǎng)上用戶的特征
    Internet是如何使用的
    人們?nèi)绾问褂镁W(wǎng)上資源
    人們是怎樣在網(wǎng)上瀏覽的
    在網(wǎng)上工作
    第二章 尋找網(wǎng)上市場信息
    使用網(wǎng)上市場營銷資源
    網(wǎng)上搜索的目標(biāo)和成本
    網(wǎng)上資源的優(yōu)勢
    跟隨專家的指導(dǎo)
    在Internet上發(fā)掘市場良機
    建立自己的書簽
    使用Internet Explorer搜索Internet
    使用Netscape Navigator 4．0搜索Internet
    Yahoo！分類搜索的典范
    使用其他搜索引擎
    使用推送技術(shù)獲取信息
    使用PointCast隨時更新信息
    八個優(yōu)秀的網(wǎng)上市場方面的PointCast頻道
    第三章 有效的網(wǎng)上市場營銷
    評估整體市場營銷狀況
    對當(dāng)前企業(yè)整體市場營銷狀況進行評估
    從公司級別進行網(wǎng)上市場營銷
    總結(jié)目前的產(chǎn)品市場營銷工作
    網(wǎng)上銷售
    個人網(wǎng)上推銷
    對基本消費者進行分類
    如果基本消費者基本不上網(wǎng)怎么辦
    如果我的生意是地區(qū)性的又怎么樣呢
    對競爭對手的網(wǎng)上工作進行評估
    創(chuàng)建一個對照表
    利用這張完整的圖表
    評估只做網(wǎng)上業(yè)務(wù)的競爭對手
    規(guī)劃你的網(wǎng)上營銷工作
    網(wǎng)上營銷的定位
    把工作分解到各個網(wǎng)上領(lǐng)域當(dāng)中
    為網(wǎng)上工作安排預(yù)算和組織資源
    制定寫作計劃
    實現(xiàn)網(wǎng)上營銷計劃
   第二部分 WWW上的市場營銷
    第四章 管理你的域名
    選定ISP
    選定一個ISP
    選定一個網(wǎng)上服務(wù)
    域名揭密
    分解域名
    域名的競爭
    域名是致關(guān)重要的
    可以采用的新域名
    選定域名
    域名愚行
    好的域名和不好的域名
    選定一個公司的域名
    注冊域名
    自己注冊域名
    讓ISP或Web管理服務(wù)的提供者為你注冊域名
   第五章 創(chuàng)建一個基本的商業(yè)站點
    創(chuàng)建簡單商業(yè)站點的指導(dǎo)原則
    確定站點上的內(nèi)容
    設(shè)計站點外觀
    使用FrontPage Express創(chuàng)建站點
   第六章 Web市場營銷
    你的Web站點就是個商業(yè)工具
    要把你的Web站點與整個市場計劃結(jié)合起來
    設(shè)計你的市場營銷
    站點上面的市場信息
    理解新聞公告的重要性
    在站點上發(fā)布產(chǎn)品信息
    告訴瀏覽者到哪里去購買
    站點上的新聞
   第七章 讓W(xué)eb站點更出色
    收集瀏覽者信息
    收集瀏覽者信息所需的技術(shù)
    瀏覽者信息的用途
    改善站點
    使用搜索引擎可以找到你的站點
    在Yahoo！上注冊
    使用主動式搜索引擎可以找到你的站點
    宣傳你的站點
    制定有效的宣傳策略
    擴大宣傳響應(yīng)
   第三部分 其他Internet服務(wù)的市場營銷
    第八章 通過e-mail和目錄服務(wù)的市場營銷
    E-mail是最通用的命名者
    基本e-mail規(guī)則
    E－mail市場營銷風(fēng)格的要素
    書寫應(yīng)隨意
    保持禮貌
    不要害怕被轉(zhuǎn)發(fā)
    創(chuàng)建一個有效的簽名
    用Pallet運行e-mail
    作好郵件泛濫的準(zhǔn)備
    24小時原則
    傳遞電子郵件
    建立電子郵件列表
    建立正確信息
    Spam的優(yōu)點和缺點
    第九章 用Internt郵件列表進行營銷
    郵件列表是什么
    在一個郵件列表上預(yù)訂
    不同的郵件列表
    如何找到和使用正確的郵件列表
    加入郵件列表的益處
    參與到討論列表
    建立自己的郵件列表
    創(chuàng)建一個郵件列表所獲得的利益
    確定從何種類型的列表入手
    安裝一個簡單的列表服務(wù)器
    發(fā)展你的郵件列表
    第十章 如何利用新聞組和網(wǎng)上論壇進行市場營銷
    了解Usenet新聞組
    “后院籬笆上”的新聞
    水平和垂直的組織模型
    建立一個新聞閱讀器
    參與和提煉新聞組
    搜索新聞組
    選擇正確的新聞組
    監(jiān)視新聞組
    加入新聞組的益處
    在新聞組上的市場營銷
    在網(wǎng)上服務(wù)論壇中進行營銷
    對于網(wǎng)上服務(wù)營銷的支持
    為你的營銷選擇一個正確的網(wǎng)上服務(wù)
    第十一章 網(wǎng)上市場營銷的前景
    綜合及匹配你的網(wǎng)上能力
    同Internet一起成長
    同美國Internet的繁榮一起成長
    期待海外的蓬勃發(fā)展
    希望購買帶寬
    推動網(wǎng)上營銷
   第四部分 網(wǎng)上營銷的Internet站點簿
   第五部分 網(wǎng)上營銷的十準(zhǔn)則集粹
    第十二章 網(wǎng)上營銷的十大優(yōu)勢
    網(wǎng)上營銷使人容易參與其中
    網(wǎng)上營銷是非正式的營銷
    網(wǎng)上世界使你能反應(yīng)迅速
    網(wǎng)上世界強調(diào)市場營銷的角色
    網(wǎng)絡(luò)的革新是營銷的機會
    網(wǎng)上世界使得研究工作更容易
    網(wǎng)上世界更容易原諒你所犯的錯誤
    網(wǎng)上世界是以美國為中心的
    以英語為中心
    網(wǎng)上營銷消除了地理上的障礙
    第十三章 網(wǎng)上營銷的十大劣勢
    網(wǎng)上營銷是不同的
    Internet帶寬十分擁擠
    網(wǎng)上的工作可能會十分昂貴
    網(wǎng)上營銷不能到達每一個人
    上網(wǎng)可能是很困難的
    網(wǎng)絡(luò)世界增加營銷的壓力
    很難判斷網(wǎng)絡(luò)的花費
    在網(wǎng)上很容易犯錯誤
    聯(lián)網(wǎng)的罪行
    網(wǎng)絡(luò)世界的未來不確定
   第十四章 十個非在錢營銷資源
    跨越鴻溝
    貿(mào)易協(xié)會
    《Marketing：An Introduction》和《Marketing For Durmmies》
    貿(mào)易出版物
    美國統(tǒng)計摘要和美國統(tǒng)計
    新聞廣播
    Ries和Trout的袖珍市場
    所有的雜志架
    高技術(shù)的市場營銷指南
    電視廣告
   附錄 關(guān)于CD-ROM
    系統(tǒng)需求
    這張CD-ROM上有什么
    在 Microsoft Windows使用該CD-ROM
    在Mac操作系統(tǒng)中使用這張CD-ROM
    用于Windows平臺的軟件
    訪問網(wǎng)絡(luò)
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    E-mail
    其他
    用于Macintosh平臺的軟件
    如果你有軟件問題