市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

第1章市場(chǎng)調(diào)查概述
1.1市場(chǎng)調(diào)查的含義和作用
1.2市場(chǎng)調(diào)查的類型和基本要求
1.3市場(chǎng)調(diào)查的原則和內(nèi)容
1.4市場(chǎng)調(diào)查的組織方式和一般程序
1.5市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)
第2章市場(chǎng)調(diào)查方案策劃
2.1市場(chǎng)調(diào)查策劃的涵義和作用
2.2市場(chǎng)調(diào)查課題的界定
2.3市場(chǎng)調(diào)查方案的內(nèi)容和市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫
2.4市場(chǎng)調(diào)查方案的可行性分析與評(píng)價(jià)
第3章市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)方法：問卷調(diào)查法
3.1問卷的類型及結(jié)構(gòu)
3.2問卷設(shè)計(jì)的原則和步驟
3.3問題與答案的設(shè)計(jì)
3.4問卷調(diào)查法的應(yīng)用程序及特點(diǎn)
第4章市場(chǎng)調(diào)查方法一
4.1面訪調(diào)查法
4.2小組座談法
4.3電話調(diào)查法
4.4郵寄問卷法
第5章市場(chǎng)調(diào)查方法二
5.1文案調(diào)查法
5.2觀察法
5.3實(shí)驗(yàn)法
5.4網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
第6章數(shù)據(jù)處理與分析
6.1市場(chǎng)調(diào)查資料的審核與整理
6.2市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的處理
6,3市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析
6.4數(shù)據(jù)變量間關(guān)系分析
第7章市場(chǎng)預(yù)測(cè)總論
7.1市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理
7.2市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用與內(nèi)容
7.3預(yù)測(cè)方法的比較
7.4影響預(yù)測(cè)效果的原因及模型修正
第8章非模型市場(chǎng)預(yù)測(cè)法
8.1指標(biāo)法與圖形法
8.2判斷意見預(yù)測(cè)法
8.3市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)法
8.4概率預(yù)測(cè)法
第9章時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法
9.1時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法概述
9.2平均預(yù)測(cè)法
9.3指數(shù)平滑法
9.4趨勢(shì)外推法
9.5季節(jié)指數(shù)法
第10章回歸分析預(yù)測(cè)法
10.1回歸分析預(yù)測(cè)法概述
10.2一元線性回歸分析預(yù)測(cè)法
10.3多元線性回歸分析預(yù)測(cè)法
10.4非線性回歸預(yù)測(cè)法
第11章綜合預(yù)測(cè)法
1.1.1市場(chǎng)景氣分析預(yù)測(cè)法
11.2產(chǎn)品生命周期預(yù)測(cè)法
11.3消費(fèi)水平預(yù)測(cè)法和消費(fèi)需求彈性預(yù)測(cè)法
11.4組合預(yù)測(cè)法
參考文獻(xiàn)
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