綠色營銷績效管理

第1章 導(dǎo)論
  1.1 綠色營銷背景和意義
  1.2 國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀評析
  1.3 研究目標(biāo)、內(nèi)容和方法
第2章 綠色營銷基本范疇
  2.1 營銷理論的發(fā)展
  2.2 綠色營銷的重要意義
  2.3 綠色營銷的內(nèi)涵和特征
  2.4 綠色營銷的觀念 
  2.5 綠色營銷蘊含的思想
第3章 綠色營銷績效系統(tǒng)構(gòu)建
  3.1 績效
  3.2 綠色營銷績效
  3.3 綠色營銷績效系統(tǒng)
  3.4 綠色營銷績效系統(tǒng)構(gòu)建
第4章 綠色營銷績效外部作用機(jī)理
  4.1 綠色營銷的外部性分析
  4.2 綠色營銷績效形成:博弈分析
  4.3 綠色營銷績效表現(xiàn):福利分析
  4.4 綠色營銷績效扭曲:逆向選擇
第5章 綠色營銷績效內(nèi)部實現(xiàn)機(jī)制
  5.1 綠色營銷績效影響因素
  5.2 綠色營銷績效基本原理
  5.3 綠色營銷績效實現(xiàn)方式
  5.4 綠色營銷績效實現(xiàn)過程
第6章 綠色營銷績效評價指標(biāo)體系
  6.1 綠色營銷績效評價指標(biāo)體系結(jié)構(gòu)
  6.2 綠色營銷績效評價綜合指標(biāo)描述
  6.3 綠色營銷績效評價基礎(chǔ)指標(biāo)描述
  6.4 綠色營銷績效評價指標(biāo)的關(guān)系和特征
第7章 綠色營銷績效評價方法
  7.1 綠色營銷績效評價內(nèi)容與要求
  7.2 綠色營銷績效集成評價方法
  7.3 綠色營銷績效評價模型的建立
  7.4 綠色營銷單維績效評價方法
第8章 綠色營銷績效控制及改善
第9章 綠色績效管理實證分析
第10章 全書總結(jié)與研究展望
參考文獻(xiàn)
后記