市場(chǎng)營(yíng)銷（含學(xué)習(xí)卡）

定　價(jià)：￥24.90

作　者：	吳勇，邵國(guó)良主編
出版社：	高等教育出版社
叢編項(xiàng)：	高等職業(yè)教育技能型人才培養(yǎng)培訓(xùn)工程系列教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷

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ISBN：	9787040164282	出版時(shí)間：	2005-03-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	259	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《高等職業(yè)教育技能型人才培養(yǎng)培訓(xùn)工程系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷》是依據(jù)教育部《高職高專教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)及基本規(guī)格》，借鑒近年來(lái)高職高專教育相關(guān)專業(yè)技能型人才培養(yǎng)和教學(xué)改革經(jīng)驗(yàn)，吸收市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)界最新的理論成果和企業(yè)界日新月異的營(yíng)銷實(shí)踐編寫(xiě)而成的?！陡叩嚷殬I(yè)教育技能型人才培養(yǎng)培訓(xùn)工程系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷》主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷概述，市場(chǎng)分析，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析，購(gòu)買(mǎi)者行為分析，市場(chǎng)細(xì)分與定位，市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，分銷渠道，促銷策略，市場(chǎng)營(yíng)銷組織、執(zhí)行與控制。本書(shū)體系完整，資料新穎，理論以“必需、夠用”為度，強(qiáng)調(diào)“案例教學(xué)”。通過(guò)學(xué)習(xí)本書(shū)，學(xué)習(xí)者可以較好地掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、基本方法和基本技能。本書(shū)適用于高等職業(yè)院校、高等?？茖W(xué)校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)，也可供五年制高職、中職學(xué)生使用，并可作為社會(huì)從業(yè)人士的參考讀物?！陡叩嚷殬I(yè)教育技能型人才培養(yǎng)培訓(xùn)工程系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷》提供數(shù)字課程的學(xué)習(xí)，歡迎讀者登錄經(jīng)管理實(shí)一體化課程平臺(tái)，獲取相關(guān)教學(xué)資源，進(jìn)行自主學(xué)習(xí)及交流活動(dòng)。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第1章　市場(chǎng)營(yíng)銷概述
1.1　市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)與作用
1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷的研究?jī)?nèi)容與基本原理
1.4　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成和發(fā)展
第2章　市場(chǎng)分析
2.1 市場(chǎng)的概念、分類與模式
2.2 市場(chǎng)因素分析
2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
第3章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
　3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
　3.2　市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
　3.3　市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
　3.4　WT0對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響
第4章　購(gòu)買(mǎi)者行為分析
　4.1 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
　4.2　影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素分析
　4.3　營(yíng)銷人員的經(jīng)驗(yàn)心得——購(gòu)買(mǎi)行為的十大誤區(qū)
第5章　市場(chǎng)細(xì)分與定位
　5.1　市場(chǎng)細(xì)分概述
　5.2　市場(chǎng)細(xì)分的原則與標(biāo)準(zhǔn)
　5.3 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
　5.4　市場(chǎng)定位
第6章　市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
　6.1　市場(chǎng)營(yíng)銷組合
　6.2　市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)、意義和約束條件
第7章　產(chǎn)品策略
　7.1　產(chǎn)品整體概念
　7.2　產(chǎn)品生命周期概念
　7.3　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
　7.4　產(chǎn)品組合策略
　7.5　產(chǎn)品品牌策略
　7.6　產(chǎn)品的包裝策略
第8章　定價(jià)策略
　8.1　制定基本價(jià)格
　8.2　修訂價(jià)格
　8.3　實(shí)施和應(yīng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)
第9章　分銷渠道
　9.1 分銷渠道的意義和類型
　9.2 中間商
　9.3　分銷渠道策略
　9.4　分銷渠道的管理
第1O章　促銷策略
10.1 促銷與促銷組合
10.2　廣告策略
10.3　人員推銷策略
1O.4　營(yíng)業(yè)推廣策略
10.5　公共關(guān)系
第11章　市場(chǎng)營(yíng)銷組織、執(zhí)行與控制
11.1　市場(chǎng)營(yíng)銷組織
11.2　市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行
11.3　市場(chǎng)營(yíng)銷控制
參考文獻(xiàn)