垮掉的品牌（拜錯誤為師）

序言
第一章 概述——品牌的生命屬性
 孕育——品牌的創(chuàng)立
 少年——品牌的成長
 青年——品牌的擴(kuò)張
 中年——品牌的成熟
 老年——品牌的衰退
 品牌生命周期的變異形態(tài)
第二章 孕育——品牌的創(chuàng)立
 [失敗回放]“吾老七”——一個錯誤的開始
           糜老大——迷途知返亦惘然
 [實(shí)戰(zhàn)解讀]品牌應(yīng)該追求名實(shí)相符
 品牌的傳播力要強(qiáng)
 品牌名和親和力要濃
 品牌名的保護(hù)性要好
 品牌應(yīng)該具有可以延伸的內(nèi)涵空間
第三章 少年——品牌的成長
 [失敗回放]汾煌可樂——少年不知愁滋味
           旭日升——莽撞少年
 [實(shí)戰(zhàn)解讀]回避并非是怯懦的代名詞
 品牌要有自己的性格
第四章 青年——品牌的擴(kuò)張
 [失敗回放]娃哈哈——品牌延伸的得與失
 [實(shí)戰(zhàn)解訊]鞏固形象，初塑品牌
 價值轉(zhuǎn)型，得失難量
第五章 中年——品牌的成熟
 [失失回放]格蘭仕——失落的世界名牌
 [實(shí)戰(zhàn)解讀]品牌再造，重振品牌，激活品牌生命力
 品牌重塑救企業(yè)
 重新進(jìn)行品牌探索，是品牌校準(zhǔn)的第一步。
第六章 老年——品牌的老化
……
第七章 入士為安——品牌的退出
第八章 品牌長壽之道